Co je sledování očí?

Sledování očí je nástroj používaný ke sledování a zaznamenávání pohybu očí osoby a zaměření jeho pohledu. To se používá k tomu, aby se dozvěděli, na co se lidé dívají, jak dlouho se na něco dívají a v jakém pořadí se dívají na věci. Pro tato data existuje více využití, včetně výzkumu a podnikání. Infračervené světlo se používá k záři na oku a odráží zpět polohu žáka kdykoli. Zvláštní software zaznamenává pozici a změny žáka v této pozici a určuje, na co se osoba dívala na základě toho, kde byli jeho žáci zaměřeni. To lze dokonce použít pro komunikaci u lidímá velmi omezený dobrovolný pohyb. Mohou být sledovány pohyby očí mezi písmeny nebo obrázky na obrazovce, což umožňuje osobě sestavit zprávu.

Sledování očí se také často používá v obchodních prostředích pro vývoj a testování produktů. V designu rozvržení webových stránek může sledování očí odhalit, co se lidé dívají na první, cestu, kterou sledují, když se dívají na obrazovku a na jaké oblasti se nedívají. Vědci mohou také zjistit, kdy má osoba potíže s nalezením informací nebo kdy je zmatená rozložením, založená na rychlém pohybu očí po celé stránce, aniž by se zaměřila na jakoukoli konkrétní oblast. Je také běžné, že vědci požádají osobu, aby našla nějaké informace na webových stránkách nebo předstírala, že web používají doma, a poté sledují, jak to člověk dělá.

Informace získané ze sledování očí lze použít k umístění důležitých nebo ziskových kusů InfOrmace na nejlepších možných místech na webové stránce, jako je uvedení titulků na místo, kde většina lidí okamžitě vypadá. Může být také použito k objevování důvodu, proč web není ziskový, včetně toho, zda jsou lidé zmateni rozložením nebo se nedívají, kde webmaster chce, aby vypadali. Například mnoho lidí, kteří hodně používají internet, si vyvinulo druh imunity vůči reklamě, ve které jejich oči rychle cestují přes běžná místa pro reklamy. Inzerenti musí bojovat, pokud má být reklama zisková a sledování očí je jedna strategie, kterou lze využít.