Co je sledování očí?

Sledování očí je nástroj používaný ke sledování a zaznamenávání pohybu očí člověka a zaměření jeho pohledu. To se používá ke zjištění, na co se lidé dívají, jak dlouho se na něco dívají a v jakém pořadí se dívají na věci. Pro tato data existuje více použití, včetně výzkumu a podnikání.

Existuje řada různých komerčně dostupných systémů pro měření pohybu očí s řadou funkcí, ale základní mechanika zařízení pro sledování očí je stejná. Infračervené světlo se používá k zářícímu oku a odráží zpět polohu zornice v daném okamžiku. Speciální software zaznamenává polohu žáka a změny v této pozici a určuje, na co se člověk díval, podle toho, kam jeho žáci směřovali.

U zvířat a u lidí, kteří neumí mluvit, jako jsou kojenci a těžce postižení nebo ochrnutí, může sledování očí odhalit úroveň zájmu, preference a další důležitá data. To může být dokonce použito pro komunikaci u lidí, kteří mají velmi omezené dobrovolné hnutí. Pohyby očí mezi písmeny nebo obrázky na obrazovce lze sledovat, což člověku umožňuje vytvořit zprávu.

Sledování očí se také často používá v podnikovém prostředí pro vývoj a testování produktů. Při návrhu rozložení webových stránek může sledování očí odhalit, co se lidé dívají na první pohled, cestu, kterou sledují, když se dívají na obrazovku, a na jaké oblasti se nedívají. Vědci také mohou zjistit, kdy má osoba potíže s hledáním informací nebo kdy je zmatená rozvržením na základě rychlého pohybu očí po celé stránce bez zaměření na konkrétní oblast. Je také běžné, že vědci požádají osobu, aby na webu našla nějaké informace nebo předstírala, že ji používá doma, a pak sleduje, jak to osoba dělá.

Informace získané ze sledování očí lze použít k umístění důležitých nebo ziskových informací na nejlepší možné místo na webové stránce, jako je například vložení titulků na místo, kde většina lidí hned vypadá. Může být také použit k odhalení důvodu, proč web není ziskový, včetně toho, zda jsou lidé rozložení zmateni nebo nehledají, kde webmaster chce, aby vypadali. Například mnoho lidí, kteří používají internet hodně, si vyvinulo určitou imunitu vůči reklamě, v níž jejich oči rychle putují po společných místech reklam. Inzerenti musí proti tomu bojovat, má-li být reklama zisková a sledování očí je jednou ze strategií, které lze využít.