Hva er kontoplanlegging?
Kontoplanlegging er retningen for kampanjeutvikling hos reklamebyråer. Kontoplanleggeren representerer kundens interesser for å hjelpe selskapet med å utvikle en relevant og passende tilnærming til annonsering. Store etater kan ha en hel avdeling for å håndtere dette, mens mindre firmaer delegerer arbeidet til en eller to personer som håndterer alle selskapets kontoer. Det krever koordinering mellom forskjellige avdelinger samt gode kommunikasjonsevner.
En del av ansvaret som er involvert i kontoplanlegging dreier seg om forskning. Reklamefirmaer trenger å kjenne måldemografien og må samle informasjon om det for å gjøre kampanjer nyttige og relevante. I kontoplanlegging utfører folk fokusgrupper, sender ut undersøkelser og engasjerer seg i annen forskning for å lære om demografien. De kan teste prototyper og forslag til kampanjer for å se hvordan publikum reagerer, og bruke denne informasjonen for å holde utviklingen på sporet. Hvis kontoplanleggeren for eksempel vet at den demografiske ikke liker en annonse, kan denne personen diskutere situasjonen og anbefale alternativer.
Bevissthet om klientens profil er også viktig. Personell i kontoplanleggingsavdelingen jobber direkte med kunden for å lære mer om målene for kampanjen, bistå i utarbeidelsen av en reklameavtale og sørge for at de forstår klienten grundig. De må ta hensyn til omdømmet til klienten og dens historie når de jobber med det kreative teamet. Hver reklame skal øke omdømmet knyttet til et merke på en positiv og konstruktiv måte, for å forbedre selskapets status i markedet.
Medlemmer av kontoplanleggingsavdelingen er til stede i alle ledd for å forbedre kvaliteten på sluttproduktet. De deltar i utviklingen av briefs og forslag, og opprettholder klare kommunikasjonslinjer mellom den kreative avdelingen og klienten. Etter hvert som annonser utvikles, kan de teste dem med demografien, komme med forslag for å avgrense dem og undersøke muligheter for plassering av annonser. Kontoplanlegging kan inneholde anbefalinger for annonseringskjøp som passer med kampanjen, samt evaluering av markedets respons etter utgivelsen av annonsen for å se om det fungerer.
Karrierer i kontoplanlegging krever vanligvis en grad i reklame, virksomhet eller et beslektet felt, selv om det noen ganger er mulig å lære på jobben og jobbe opp til denne stillingen. Profesjonelle organisasjoner er tilgjengelige for å hjelpe kontoplanleggere med nettverk med kolleger, lære om jobbmuligheter og utvikle faglige ferdigheter. Fagmagasiner og andre ressurser holder folk upassende fra det siste i bransjen, slik at de kan tjene arbeidsgivere og kunder effektivt.