Vad är kontoplanering?
Kontoplanering är riktningen för kampanjutveckling hos reklambyråer. Kontoplaneraren representerar kundens intressen för att hjälpa företaget att utveckla en relevant och lämplig strategi för reklam. Stora byråer kan ha en hel avdelning för att hantera detta, medan mindre företag delegerar arbetet till en eller två personer som hanterar företagets alla konton. Det kräver samordning mellan olika avdelningar samt god kommunikationsförmåga.
En del av ansvarsområdena i kontoplanering handlar om forskning. Reklamföretag behöver känna till demografisk mål och måste samla in information om det för att göra kampanjer användbara och relevanta. Vid kontoplanering utför människor fokusgrupper, skickar ut undersökningar och bedriver annan forskning för att lära sig om demografin. De kan testa prototyper och förslag på kampanjer för att se hur allmänheten svarar och använda denna information för att hålla utvecklingen på rätt spår. Om kontoplaneraren till exempel vet att den demografiska ogillar inte en annons kan den här personen diskutera situationen och rekommendera alternativ.
Medvetenhet om kundens profil är också viktig. Personal i kontoplaneringsavdelningen arbetar direkt med kunden för att lära sig mer om målen för kampanjen, hjälpa till vid utarbetandet av en reklamöversikt och se till att de förstår klienten noggrant. De måste ta hänsyn till kundens rykte och dess historia när de arbetar med det kreativa teamet. Varje annons bör öka rykte förknippat med ett varumärke på ett positivt och konstruktivt sätt för att förbättra företagets ställning på marknaden.
Medlemmar i avdelningen för kontoplanering är närvarande i varje steg för att förbättra slutproduktens kvalitet. De deltar i utvecklingen av trosor och förslag och upprätthåller tydliga kommunikationslinjer mellan den kreativa avdelningen och klienten. När annonserna utvecklas kan de testa dem med demografiska, lämna förslag för att förfina dem och undersöka möjligheter till placering av annonser. Kontoplanering kan innehålla rekommendationer för reklamköp som passar kampanjen, samt utvärdering av marknadssvaret efter annonsens släpp för att se om det fungerar.
Karriärer inom kontoplanering kräver vanligtvis en examen i reklam, företag eller ett relaterat område, även om det ibland är möjligt att lära sig på jobbet och arbeta upp till denna position. Professionella organisationer är tillgängliga för att hjälpa kontoplanerare nätverk med kollegor, lära sig om jobbmöjligheter och utveckla professionella färdigheter. Handelsmagasiner och andra resurser håller människor oaktuella om det senaste inom branschen så att de kan tjäna sina arbetsgivare och kunder effektivt.