Hva er differensiert markedsføring?

Differensiert markedsføring er et strategiselskaper som bruker for å teppe forskjellige markeder med flere produkter. Den vanligste strategien er å finne en nisje i flere markeder eller demografiske segmenter og fylle nisjen med tilsvarende produkter. I noen tilfeller kan selve produktet inneholde de grunnleggende komponentene med endringer gjort for hvert segment. Å differensiere kan være dyrt, spesielt for mindre selskaper som har færre ressurser enn store organisasjoner. Å fylle markedsnisjer kan imidlertid være en svært lukrativ forretningsstrategi.

Bedrifter bruker ofte rikelig dollar på å definere de forskjellige markedene og demografiske segmentene i en samlet økonomi. Differensiert markedsføring er avhengig av at et selskap finner flere markedsnisjer, hvorav mange kan være små og vanskelige å definere til tider. Når et selskap oppdager markedsnisjen, er informasjon om typen produkt som skal fylle nisjen neste trinn. I noen tilfeller kan produktvalget være ganske åpenbart, mens det er i andreNisjer, forbrukerforskning er nødvendig for å definere det beste produktet for nisjen. Kostnader kan være forskjellige for hver markedsnisje og det relaterte produktet.

Andre problemer kan også presentere seg under en differensiert markedsføringsstrategi. Bransjeprofiler kan være nødvendige for å bestemme det nåværende stadiet i bransjens marked. For eksempel kan døende næringer som har en markedsnisje ikke være lønnsomme i en lengre periode. Høy konkurranse kan også være en del av bransjeanalysen. Selv om det eksisterer en nisje, kan konkurransnivået være slik at et stort, fleksibelt selskap raskt kan endre driften for å snuse ut ny konkurranse, selv i et nisjemarked.

Markedsstrategi er også en del av differensiert markedsføring, omtrent som strategier er en del av enhver forretningsdrift. Distribusjonen av varer til hver markedsnisje er en hovedkomponent i markedsstrategien. DetaljhandelSteder for salg av varer, produktpriser og reklamepakker kan også omfatte hele den differensierte markedsføringsstrategien. Igjen kan hver nisje kreve en annen tilnærming for å oppnå høyt salg og fortjeneste. For eksempel vil en eksklusiv industri og markedsnisje mest sannsynlig kreve en annen tilnærming for å selge varer.

Selskaper som driver med storskala differensierte markedstrategiteknikker kan raskt finne seg selv i alvorlige økonomiske belastninger. Å tilby spesialiserte produkter til flere markeder er ofte dyrt. Produktflops eller upassende prisordninger kan føre til et raskt tap av fortjeneste og prekær økonomisk fotfeste. Bedrifter må kunne starte differensierte markedsføringsstrategier sakte og jobbe seg inn i flere markeder, og sikre suksess for hvert marked om gangen.