Co je diferencovaný marketing?
Diferencovaný marketing je strategickými společnostmi, které používají k přikrývání různých trhů s více produkty. Nejběžnější strategií je najít výklenek na několika trzích nebo demografických segmentech a vyplnit výklenek odpovídajícími produkty. V některých případech může samotný produkt obsahovat základní komponenty se změnami provedenými pro každý segment. Rozlišování může být drahé, zejména pro menší společnosti, které mají méně zdrojů než velké organizace. Vyplňovací tržní výklenky však mohou být vysoce lukrativní obchodní strategií. Diferencovaný marketing závisí na tom, že společnost najde více výklenků na trhu, z nichž mnohé mohou být občas malé a obtížné definovat. Jakmile společnost objeví výklenek na trhu, dalším krokem jsou informace o typu produktu, který vyplní mezeru. V některých případech může být volba produktu zcela zřejmá, zatímco v jinýchVýklenek, spotřebitelský výzkum je nezbytný k definování nejlepšího produktu pro výklenek. Náklady se mohou lišit pro každý výklenek a jeho související produkt.
Další problémy se mohou také představovat v rámci diferencované marketingové strategie. Pro stanovení současné fáze trhu v oboru mohou být nezbytné profily průmyslu. Například umírající průmyslová odvětví, která mají tržní mezeru, nemusí být po delší časové období ziskové. Součástí průmyslové analýzy může být také vysoká konkurence. Přestože výklenek existuje, úroveň konkurence může být taková, že velká, flexibilní společnost může rychle změnit operace, aby mohla vyrazit novou konkurenci, a to i na specializovaném trhu.
tržní strategie je také součástí diferencovaného marketingu, podobně jako strategie jsou součástí jakékoli obchodní operace. Distribuce zboží do každého výklenku trhu je jednou z hlavních součástí tržní strategie. MaloobchodníMísta pro prodej zboží, cen produktů a reklamní balíčky mohou také zahrnovat celou diferencovanou marketingovou strategii. Každé místo může opět vyžadovat odlišný přístup k dosažení vysokého prodeje a zisků. Například luxusní průmysl a tržní výklenek bude s největší pravděpodobností vyžadovat jiný přístup k prodeji zboží.
Společnosti, které se zabývají rozsáhlými diferencovanými technikami tržní strategie, se mohou rychle ocitnout v Dire Financial Straits. Nabídka specializovaných produktů na více trzích je často drahá. Propady produktů nebo nevhodné cenové schémata mohou mít za následek rychlou ztrátu zisků a nejisté finanční základny. Společnosti musí být schopny začít diferencované marketingové strategie pomalu a propracovat se na více trzích a zajistit úspěch pro každý trh najednou.