Hva er Rebelsalg?
The Rebel Sell er et konsept som er beskrevet i en bok med samme navn av kanadierne Andrew Potter og Joseph Heath. Boken tar for seg oppgavene mot globalisering som forbrukerisme og motkulturpolitikk. Mens Naomi Kleins bok Ingen logo møttes for den motkulturelle politiske aktivisten, har The Rebel Sell et ironisk grep. Konseptet abonnerer på synet om at motkulturen faktisk mater forbrukere, selv om aktivisten kanskje tror noe annet.
Motkulturen har alltid vært et forbilde for kult begrepet. Kule mennesker, eller næringslivets idé om kule mennesker, er de som kjøper og selger produktene. De er de første som ser nye trender og nye ideer. Når forretningsverdenen har kullet på, er ideen vanligvis gammel. Nå ansetter imidlertid bedrifter de kule menneskene for å forutsi produktene foran mengden. For en pris kan du være kul, og derfra begynner en forbrukerkrets.
The Rebel Sell er måten virksomheter selger ideen om motkulturen og den subversive. Alle ønsker å være et individ; ingen vil være den samme, men koster individualisme mer enn supermarkedsmerket ditt. Mennesker betaler mer for å fremstå som individuelle, selv om de kan hevde å hate forbrukerisme og konseptet for det forbrukersamfunnet. Rebel Sell uttaler at det er motkulturindividualisten som bidrar mer til forbrukerismen enn den gjennomsnittlige kjøperen.
Dette er hovedpoenget til Rebel Sell. Che Guevara er nå bare et ikon som skal selges på t-skjorter og halskjeder. Hvem selger ut, forretningsmannen lager t-skjortene eller personen som har på seg? Bruk av t-skjorten definerer i brukerens hode ideen om individualitet, men ved å kjøpe t-skjorten har han eller hun nettopp kjøpt seg inn i forbrukervirksomhetens ide om motkulturen.
The Rebel Sell er en disseksjon av antatt motkultur kult. For eksempel har noen store selskaper makt til å endre tekstene til et bands sang. Bandet Nirvana la ut to versjoner av et album - en for musikkbutikkene og en for Wal-Mart-butikkene. Wal-Mart er en familiebutikk og ville ikke lagerføre Nirvana-album med mindre noen av tekstene ble endret. Wal-Mart er så stor at å ikke endre tekstene potensielt vil koste bandet millioner.
En av teoriene for selvmordet til Kurt Cobain er at han ikke orket å se hvordan musikken hans ble kommersialisert. Hvis dette var sant, trist selv om det er, gjorde hans selvmord bare ham til en motkulturopprør. Bildet hans kunne da legges kraftigere til syklusen til The Rebel Sell. I døden skyves den ikoniske staturen til det endelige nivået.
Problemet med konseptet The Rebel Sell er at det er sanne individer i denne verden. Kurt Cobain var et sant individ. Slike mennesker holder seg alltid et skritt foran trendene og bidrar ikke til gatekjøkkenrestauranten eller kaffebarens livsstil. Problemet er at deres frihandelskaffe vanligvis koster litt mer enn vanlig kaffe. The Rebel Sell er en uendelig sirkel.