Vad är rebellförsäljningen?
Rebel Sell är ett koncept som anges i en bok med samma namn av kanadensarna Andrew Potter och Joseph Heath. Boken tar upp uppgifterna mot globalisering som konsumentism och motkulturpolitik. Medan Naomi Kleins bok No Logo samlades för den politiska motkulturaktivisten, har The Rebel Sell ett ironiskt tag. Konceptet stöder åsikten att motkulturen faktiskt matar konsumentism, även om aktivisten kanske tror något annat.
Motkulturen har alltid varit ett ord för begreppet cool. Coola människor, eller näringslivets idé om coola människor, är de som köper och säljer produkterna. De är de första som ser nya trender och nya idéer. När affärsvärlden har trampat på är idén vanligtvis år gammal. Men nu anställer företag de coola människorna för att förutsäga produkterna före publiken. För ett pris kan du vara cool, och därifrån börjar en konsumentkrets.
Rebel Sell är det sätt som företag säljer idén om motkulturen och den subversiva. Alla vill vara en individ; ingen vill vara densamma, men ändå kostar individualismen mer än ditt varuhus. Människor betalar mer för att framstå som individuella, men de kan påstå att de hatar konsumentism och begreppet konsumtionssamhälle. Rebel Sell säger att det är motkulturindividualisten som bidrar mer till konsumentismen än den genomsnittliga köparen.
Detta är den viktigaste punkten för Rebel Sälj. Che Guevara är nu bara en ikon som säljs på t-shirts och halsband. Vem säljer ut, affärsmannen gör t-shirts eller personen som bär dem? Att bära t-tröjan definierar i bärarens huvud idén om individualitet, men genom att köpa t-skjortan har han eller hon just köpt in konsumentverksamhetens idé om motkulturen.
Rebel Sell är en dissektion av förmodad motkultur cool. Till exempel har vissa stora företag makt att ändra texterna till bandets låt. Bandet Nirvana satte ut två versioner av ett album - en för musikbutikerna och en för Wal-Mart-butikerna. Wal-Mart är en familjebutik och skulle inte lagra Nirvana-album om inte några av texterna ändrades. Wal-Mart är så enorm att att det inte kostar bandet miljoner att misslyckas med att ändra sina texter.
En av teorierna för Kurt Cobains självmord är att han inte kunde tåla att se hur hans musik kommersialiserades. Om detta var sant, trots att det är så, gjorde hans självmord bara honom mer av en motkulturuppror. Hans bild kunde sedan läggas till mer kraftfullt till cykeln för The Rebel Sell. I döden skjuts den ikoniska staturen till den ultimata nivån.
Problemet med konceptet The Rebel Sell är att det finns sanna individer i denna värld. Kurt Cobain var en riktig individ. Sådana människor stannar alltid ett steg före trenderna och bidrar inte till snabbmatrestaurangen eller caféens livsstil. Problemet är att deras fria handelskaffe kostar vanligtvis lite mer än normalt kaffe. Rebel Sell är en aldrig slutande cirkel.