Vad är strategisk marknadsföring?

Strategisk marknadsföring är en konsumentbaserad strategi för produktfrämjande som identifierar marknadssegment och försök att göra dem mer lönsamma genom att tillhandahålla överlägset värde. Den använder många av samma teorier och tillvägagångssätt som strategisk ledning. Denna typ av marknadsföring resulterar ofta i en skriftlig strategisk marknadsföringsplan som utvecklas från omfattande marknadsanalys.

Begreppet strategisk marknadsföring är en direkt tidsvärde för planering. Marknadsföring i företagens sammanhang var traditionellt taktisk. Resurser samlades som svar på förändringar i försäljningslandskapet på en nuvarande, till och med daglig, grund. Taktisk marknadsföring var konkurrentdriven, och kampanjstrategier och reklamkampanjer utformades för att dra nytta av upplevda svagheter i konkurrensen på en viss marknad eller för att betona en produkts jämförande styrkor.D som förlovningsfönster. Det planerar från kundperspektivet genom att analysera vad som driver köpbeslutet. Analysen av beslutsprocessen börjar i god tid före det faktiska köpet. Strategisk marknadsföring tar processen tillbaka till den ursprungliga marknadssegmenteringen och letar efter konsumentkluster som inte bara har ett behov utan också kan driva företagets övergripande riktning.

långsiktig planering resulterar ofta i en skriftlig plan, och detta gäller också den strategiska marknadsföringsplanen. Det strategiska tankesättet inkluderar vanligtvis segmentering av marknaden, definierar marknadens potential och utvecklar en riktad, konsumentbaserad strategi. Detta sätt att närma sig marknadsföring tar många av sina underliggande teorier från studien av strategisk ledning, som analyserar ledningsstruktur och beslutsfattande ur anställdas perspektiv snarare än företagets.

TProcessen för att skapa en strategisk marknadsföringsplan börjar med ett arbetande team som genomgår en grundlig analys. Detta team gör forskningen och slutför en situationell analys som gör att den kan skapa delar av planen. Den identifierar marknadsföringsmål som matchar kundens behov och brainstorms strategier för att uppfylla dessa mål.

Vanligtvis kommer den strategiska marknadsföringsplanen som är resultatet av arbetsteamets ansträngningar att omfatta produktutveckling, marknadskommunikation, försäljningsutveckling och kundservice. I själva verket bör vart och ett av dessa avsnitt behandlas som en mini-plan-inom-en-plan och kommer att ha en underlista med avsnitt som vanligtvis förväntas i denna typ av dokument. Att utveckla en långsiktig, strategibaserad plan kommer att hjälpa ett företag att undvika att slösa marknadsresurser eller sakna värdefulla möjligheter.