Was ist strategisches Marketing?

Strategisches Marketing ist ein Verbraucheransatz für die Produktförderung, der Marktsegmente identifiziert und versucht, sie durch einen überlegenen Wert profitabler zu gestalten. Es verwendet viele der gleichen Theorien und Ansätze wie strategisches Management. Diese Art von Marketing führt häufig zu einem schriftlichen strategischen Marketingplan, der aus der umfangreichen Marktanalyse entwickelt wird. Marketing im Unternehmenskontext war traditionell taktisch. Die Ressourcen wurden als Reaktion auf Änderungen in der Verkaufslandschaft auf aktuelle, sogar tägliche Basis versammelt. Das taktische Marketing war konkurrierender, und Werbemittel-Strategien und Werbekampagnen wurden entwickelt, um die wahrgenommenen Schwächen des Wettbewerbs in einem bestimmten Markt zu nutzen oder die vergleichenden Stärken eines Produkts zu betonen.D als Verlobungsfenster. Es ist aus Kundenperspektive geplant, indem analysiert wird, was die Kaufentscheidung antreibt. Die Analyse des Entscheidungsprozesses beginnt weit vor dem tatsächlichen Kauf. Strategisches Marketing führt den Prozess zurück zur anfänglichen Marktsegmentierung und sucht nach Verbraucherclustern, die nicht nur einen Bedarf haben, sondern auch die Gesamtrichtung des Unternehmens vorantreiben können.

langfristige Planung führt häufig zu einem schriftlichen Plan, und dies gilt ebenfalls mit dem strategischen Marketingplan. Die strategische Denkweise umfasst in der Regel die Segmentierung des Marktes, die Definition des Potenzials des Marktes und die Entwicklung einer gezielten, konsumentenbasierten Strategie. Diese Art der Annäherung an das Marketing nimmt viele seiner zugrunde liegenden Theorien aus der Untersuchung des strategischen Managements, die die Managementstruktur und -entscheidung aus der Perspektive des Arbeitnehmers und nicht aus der des Unternehmens analysieren.

tDer Prozess der Erstellung eines strategischen Marketingplans beginnt mit einem Arbeitsteam, das eine gründliche Analyse durchführt. Dieses Team recherchiert und führt eine Situationsanalyse ab, mit der es die Teile des Plans erstellen kann. Es identifiziert Marketingziele, die den Kundenbedürfnissen entsprechen, und Brainstorming -Strategien, um diese Ziele zu erreichen.

In der Regel wird der strategische Marketingplan, der sich aus den Bemühungen des Arbeitsteams ergibt, die Produktentwicklung, die Marketingkommunikation, die Verkaufsentwicklung und den Kundendienst umfassen. Tatsächlich sollte jeder dieser Abschnitte als Mini-Plan-in-Plan behandelt werden und hat eine Unterliste von Abschnitten, die normalerweise in dieser Art von Dokument erwartet werden. Die Entwicklung eines langfristigen, strategebasierten Plans hilft einem Unternehmen dabei, Marketingressourcen zu verschwenden oder wertvolle Möglichkeiten zu verpassen.