Co je to strategický marketing?
Strategický marketing je spotřebitelský přístup k propagaci produktů, který identifikuje segmenty trhu a pokouší se je učinit ziskovějšími poskytováním vynikající hodnoty. Používá mnoho stejných teorií a přístupů jako strategické řízení. Tento typ marketingu často vede k písemnému strategickému marketingovému plánu, který je vyvinut z rozsáhlé analýzy trhu. Marketing v kontextu podniku byl tradičně taktický. Zdroje byly shromážděny v reakci na změny v prodejní krajině na současném, dokonce i každodenním základě. Tactical Marketing byl založen na konkurenci a propagační strategie a reklamní kampaně byly navrženy tak, aby vydělávaly na vnímaných slabých stránkách konkurence na určitém trhu nebo zdůraznily srovnávací silné stránky produktu.
Marketing ze strategického hlediska zaujímá dlouho a rozšiřuje marketingový proces nad rámec toho, co bylo tradičně pohledD jako okno zakázky. Plánuje se z pohledu zákazníka analýzou, co řídí rozhodnutí o nákupu. Analýza procesu rozhodování začíná v dostatečném předstihu před skutečným nákupem. Strategický marketing přebírá proces zpět do počáteční segmentace trhu a hledá klastry spotřebitelů, které mají nejen potřebu, ale mohou také řídit celkový směr společnosti.
Dlouhodobé plánování často vede k písemnému plánu, a to také platí pro strategický marketingový plán. Strategické myšlení obvykle zahrnuje segmentaci trhu, definování potenciálu trhu a rozvoj cílené spotřebitelské strategie. Tento způsob přístupu k marketingu bere mnoho ze svých základních teorií ze studia strategického řízení, které analyzuje strukturu řízení a rozhodování z pohledu zaměstnance spíše než v oblasti korporace.
tProces vytváření strategického marketingového plánu začíná pracovním týmem, který prochází důkladnou analýzou. Tento tým provádí výzkum a dokončí situační analýzu, která mu umožňuje vytvořit části plánu. Identifikuje marketingové cíle, které odpovídají potřebám zákazníků a brainstormy strategií k splnění těchto cílů.
Obvykle bude strategický marketingový plán, který vyplývá z úsilí pracovního týmu, zahrnuje vývoj produktů, marketingovou komunikaci, vývoj prodeje a zákaznický servis. Ve skutečnosti by každá z těchto sekcí měla být považována za mini plány-a-a-a-plánuje a bude mít podskupinu sekcí, které se v tomto typu dokumentu obvykle očekávají. Vývoj dlouhodobého plánu založeného na strategii pomůže společnosti vyhnout se plýtvání marketingovým zdrojům nebo chybějících cenných příležitostí.