Co je to strategický marketing?

Strategický marketing je spotřebitelský přístup k propagaci produktů, který identifikuje segmenty trhu a pokouší se je učinit ziskovějšími poskytováním vynikající hodnoty. Používá mnoho stejných teorií a přístupů jako strategické řízení. Tento typ marketingu často vede k písemnému strategickému marketingovému plánu, který je vyvinut z rozsáhlé analýzy trhu. Marketing v kontextu podniku byl tradičně taktický. Zdroje byly shromážděny v reakci na změny v prodejní krajině na současném, dokonce i každodenním základě. Tactical Marketing byl založen na konkurenci a propagační strategie a reklamní kampaně byly navrženy tak, aby vydělávaly na vnímaných slabých stránkách konkurence na určitém trhu nebo zdůraznily srovnávací silné stránky produktu.

Marketing ze strategického hlediska zaujímá dlouho a rozšiřuje marketingový proces nad rámec toho, co bylo tradičně pohledD jako okno zakázky. Plánuje se z pohledu zákazníka analýzou, co řídí rozhodnutí o nákupu. Analýza procesu rozhodování začíná v dostatečném předstihu před skutečným nákupem. Strategický marketing přebírá proces zpět do počáteční segmentace trhu a hledá klastry spotřebitelů, které mají nejen potřebu, ale mohou také řídit celkový směr společnosti.

Dlouhodobé plánování často vede k písemnému plánu, a to také platí pro strategický marketingový plán. Strategické myšlení obvykle zahrnuje segmentaci trhu, definování potenciálu trhu a rozvoj cílené spotřebitelské strategie. Tento způsob přístupu k marketingu bere mnoho ze svých základních teorií ze studia strategického řízení, které analyzuje strukturu řízení a rozhodování z pohledu zaměstnance spíše než v oblasti korporace.

tProces vytváření strategického marketingového plánu začíná pracovním týmem, který prochází důkladnou analýzou. Tento tým provádí výzkum a dokončí situační analýzu, která mu umožňuje vytvořit části plánu. Identifikuje marketingové cíle, které odpovídají potřebám zákazníků a brainstormy strategií k splnění těchto cílů.

Obvykle bude strategický marketingový plán, který vyplývá z úsilí pracovního týmu, zahrnuje vývoj produktů, marketingovou komunikaci, vývoj prodeje a zákaznický servis. Ve skutečnosti by každá z těchto sekcí měla být považována za mini plány-a-a-a-plánuje a bude mít podskupinu sekcí, které se v tomto typu dokumentu obvykle očekávají. Vývoj dlouhodobého plánu založeného na strategii pomůže společnosti vyhnout se plýtvání marketingovým zdrojům nebo chybějících cenných příležitostí.

JINÉ JAZYKY

Pomohl vám tento článek? Děkuji za zpětnou vazbu Děkuji za zpětnou vazbu

Jak můžeme pomoci? Jak můžeme pomoci?