Hvad er strategisk markedsføring?

Strategisk markedsføring er en forbrugerbaseret tilgang til produktfremme, der identificerer markedssegmenter og forsøg på at gøre dem mere rentable ved at give overlegen værdi. Den bruger mange af de samme teorier og tilgange som strategisk ledelse. Denne type markedsføring resulterer ofte i en skriftlig strategisk markedsføringsplan, der er udviklet fra omfattende markedsanalyse.

Begrebet strategisk markedsføring er en direkte tidsværdi -tilgang til planlægning. Marketing i virksomhedskonteksten var traditionelt taktisk. Ressourcerne blev samlet som svar på ændringer i salgslandskabet på en nuværende, endda daglig, basis. Taktisk markedsføring var konkurrentstyrede, og salgsfremmende strategier og reklamekampagner blev designet til at udnytte de opfattede svagheder i konkurrencen på et bestemt marked eller til at understrege et produkts sammenlignende styrker.

markedsføring fra et strategisk perspektiv tager et langt syn og udvider markedsføringsprocessen ud over, hvad der traditionelt var synetD som forlovelsesvindue. Det planlægger fra kundeperspektivet ved at analysere, hvad der driver købsbeslutningen. Analysen af ​​beslutningsprocessen starter i god tid før det faktiske køb. Strategisk markedsføring tager processen tilbage til den oprindelige markedssegmentering og leder efter forbrugerklynger, der ikke kun har behov, men også kan drive virksomhedens overordnede retning.

Langsigtet planlægning resulterer ofte i en skriftlig plan, og dette er ligeledes sandt med den strategiske markedsføringsplan. Det strategiske tankesæt inkluderer normalt segmentering af markedet, definition af markedets potentiale og udvikling af en målrettet forbrugerbaseret strategi. Denne måde at nærme sig markedsføring tager mange af sine underliggende teorier fra studiet af strategisk ledelse, der analyserer ledelsesstruktur og beslutningstagning fra medarbejderens perspektiv snarere end for selskabets.

tHan proces med at skabe en strategisk marketingplan starter med et arbejdende team, der gennemgår en grundig analyse. Dette team foretager forskningen og afslutter en situationel analyse, der giver det mulighed for at skabe de dele af planen. Det identificerer markedsføringsmål, der matcher kundebehov og brainstormer strategier for at opfylde disse mål.

Typisk vil den strategiske markedsføringsplan, der er resultatet af arbejdsteamets bestræbelser, omfatte produktudvikling, marketingkommunikation, salgsudvikling og kundeservice. Faktisk skal hver af disse sektion behandles som en mini-plan-inden-en-plan og vil have en underliste af sektioner, der normalt forventes i denne type dokument. Udvikling af en langsigtet, strategibaseret plan vil hjælpe en virksomhed med at undgå at spilde markedsføringsressourcer eller manglende værdifulde muligheder.