Hvad er rebelsalg?
The Rebel Sell er et koncept, der er beskrevet i en bog med samme navn af canadierne Andrew Potter og Joseph Heath. Bogen tager op til anti-globaliseringstemaer som forbrugerisme og modkulturpolitik. Mens Naomi Kleins bog No Logo stod for den politiske modkulturaktivist, har The Rebel Sell et ironisk tag. Konceptet tilslutter sig den opfattelse, at modkulturen faktisk føder forbrugerisme, skønt aktivisten måske tror noget andet.
Modkulturen har altid været et ord for begrebet cool. Coole mennesker, eller erhvervslivets idé om seje mennesker, er dem, der køber og sælger produkterne. De er de første til at få øje på nye tendenser og nye ideer. Normalt, efter at forretningsverdenen har sat sig fast, er ideen år gammel. Men nu ansætter virksomheder de seje mennesker for at forudsige produkterne foran mængden. For en pris kan du være cool, og derfra begynder en forbrugerkreds.
Rebel sælger er den måde, hvorpå virksomheder sælger ideen om modkultur og subversiv. Alle ønsker at være et individ; ingen vil være ens, men alligevel koster individualisme mere end dit supermarkedsmærke. Folk betaler mere for at fremstå som individuelle, selvom de måske hævder at hader forbrugerisme og begrebet forbrugersamfund. Rebel Sell siger, at det er modkulturindividualisten, der bidrager mere til forbrugere end den gennemsnitlige køber.
Dette er hovedpointen for Rebelsælg. Che Guevara er nu bare et ikon, der sælges på t-shirts og halskæder. Hvem er ved at sælge ud, forretningsmanden, der laver t-shirts eller personen, der bærer dem? At bære t-shirten definerer i bærerens hoved ideen om individualitet, men ved at købe t-shirten har han eller hun lige købt ind i forbrugervirksomhedens idé om modkulturen.
Rebel Sell er en dissektion af antaget modkultur cool. For eksempel har nogle store virksomheder magt til at ændre teksterne til et bands sang. Bandet Nirvana udsendte to versioner af et album - en til musikforretningerne og en til Wal-Mart-butikkerne. Wal-Mart er en familiebutik og ville ikke have Nirvana-albums på lager, medmindre nogle af teksterne blev ændret. Wal-Mart er så enorm, at manglende ændring af deres tekster potentielt ville koste bandet millioner.
En af teorierne for Kurt Cobains selvmord er, at han ikke kunne tåle at se, hvordan hans musik blev kommercialiseret. Hvis dette var sandt, selvom det er trist, gjorde hans selvmord kun ham til en modkulturoprør. Hans billede kunne derefter tilføjes mere kraftfuldt til cyklussen med The Rebel Sell. I døden skubbes den ikoniske statur til det ultimative niveau.
Problemet med begrebet The Rebel Sell er, at der er ægte individer i denne verden. Kurt Cobain var et ægte individ. Sådanne mennesker forbliver altid et skridt foran tendenserne og bidrager ikke til fastfood-restauranten eller kaffebarens livsstil. Problemet er, at deres frihandelskaffe normalt koster lidt mere end almindelig kaffe. Rebelsælg er en uendelig cirkel.