Co to jest Rebel Sell?
Rebel Sell to koncepcja opisana w książce o tym samym tytule przez Kanadyjczyków Andrew Pottera i Josepha Heatha. Książka podejmuje zadania związane z antyglobalizacją, takie jak polityka konsumencka i kontrkultura. Podczas gdy książka No Logo Naomi Klein zebrała się na rzecz działacza politycznego kontrkultury, The Rebel Sell ma ironiczne zdanie. Koncepcja ta zgadza się z poglądem, że kontrkultura faktycznie karmi konsumpcjonizm, chociaż aktywista może myśleć inaczej.
Kontrultura zawsze była synonimem pojęcia „cool”. Fajni ludzie, czyli pomysł ludzi biznesu na świecie, to ci, którzy kupują i sprzedają produkty. Jako pierwsi dostrzegają nowe trendy i nowe pomysły. Zwykle, zanim świat biznesu się rozwiąże, pomysł ma już lata. Jednak teraz firmy zatrudniają fajnych ludzi, aby przewidzieć produkty przed tłumem. Za cenę możesz być fajny, a stamtąd zaczyna się krąg konsumentów.
Rebel Sell to sposób, w jaki firmy sprzedają ideę kontrkultury i wywrotowej. Każdy chce być indywidualnością; nikt nie chce być taki sam, ale indywidualizm kosztuje więcej niż marka supermarketu. Ludzie płacą więcej za to, że wydają się indywidualni, choć mogą twierdzić, że nienawidzą konsumpcjonizmu i koncepcji społeczeństwa konsumpcyjnego. Rebel Sell twierdzi, że to indywidualista kontrkultury przyczynia się bardziej do konsumpcjonizmu niż przeciętny nabywca.
To jest główny punkt sprzedaży rebeliantów. Che Guevara jest teraz tylko ikoną do sprzedaży na koszulkach i naszyjnikach. Kto się sprzedaje, biznesmen produkujący koszulki lub osoba, która je nosi? Noszenie koszulki definiuje w głowie użytkownika indywidualność, ale kupując koszulkę, właśnie kupił pomysł na kontrkulturę w świecie biznesu konsumenckiego.
Rebel Sell to fragment przypuszczalnej fajnej kontrkultury. Na przykład niektóre duże korporacje mają moc zmienić tekst piosenki na piosenkę zespołu. Zespół Nirvana wydał dwie wersje albumu - jedną dla sklepów muzycznych i jedną dla sklepów Wal-Mart. Wal-Mart jest sklepem rodzinnym i nie sprzedawałby albumów Nirvana, chyba że niektóre teksty zostaną zmienione. Wal-Mart jest tak ogromny, że brak zmiany tekstu mógłby potencjalnie kosztować zespół miliony.
Jedną z teorii samobójstwa Kurta Cobaina jest to, że nie mógł znieść widoku komercjalizacji jego muzyki. Jeśli to prawda, choć jest to smutne, jego samobójstwo uczyniło go bardziej buntownikiem kontrkultury. Jego wizerunek mógłby następnie zostać silniej dodany do cyklu The Rebel Sell. Po śmierci kultowa postawa zostaje zepchnięta na najwyższy poziom.
Problem z koncepcją sprzedaży rebeliantów polega na tym, że na tym świecie są prawdziwe osoby. Kurt Cobain był prawdziwą osobą. Tacy ludzie zawsze wyprzedzają trendy i nie przyczyniają się do stylu życia restauracji szybkiej obsługi lub kawiarni. Problem polega na tym, że ich kawa za darmo kosztuje zwykle nieco więcej niż zwykła kawa. Rebeliancka sprzedaż to niekończący się krąg.