Was ist der Rebellenverkauf?
The Rebel Sell ist ein Konzept, das die Kanadier Andrew Potter und Joseph Heath in einem gleichnamigen Buch vorgestellt haben. Das Buch beschäftigt sich mit Antiglobalisierungsthemen wie Konsumismus und Gegenkulturpolitik. Während sich Naomi Kleins Buch No Logo für die politische Aktivistin der Gegenkultur sammelte, hat The Rebel Sell eine ironische Einstellung. Das Konzept schließt sich der Ansicht an, dass die Gegenkultur den Konsumismus tatsächlich nährt, obwohl der Aktivist vielleicht anders denkt.
Die Gegenkultur war schon immer ein Schlagwort für das Konzept der Coolness. Coole Leute oder die Idee der Geschäftswelt von coolen Leuten sind diejenigen, die die Produkte kaufen und verkaufen. Sie sind die Ersten, die neue Trends und Ideen entdecken. Normalerweise ist die Idee zu dem Zeitpunkt, an dem sich die Geschäftswelt entwickelt hat, Jahre alt. Jetzt stellen Unternehmen jedoch die coolen Leute ein, um die Produkte vor der Menge zu prognostizieren. Für einen Preis können Sie cool sein, und von dort aus beginnt ein Verbraucherkreislauf.
Der Rebellenverkauf ist die Art und Weise, wie Unternehmen die Idee der Gegenkultur und des Subversiven verkaufen. Jeder möchte ein Individuum sein. niemand will gleich sein, doch individualismus kostet mehr als ihre supermarktmarke. Menschen zahlen mehr, um individuell zu erscheinen, obwohl sie behaupten mögen, Konsumismus und das Konzept der konsumistischen Gesellschaft zu hassen. Der Rebel Sell gibt an, dass es der Gegenkultur-Individualist ist, der mehr zum Konsumismus beiträgt als der Durchschnittskäufer.
Dies ist der Hauptpunkt des Rebellenverkaufs. Che Guevara ist jetzt nur noch eine Ikone für T-Shirts und Halsketten. Wer ist ausverkauft, der Geschäftsmann, der die T-Shirts herstellt, oder die Person, die sie trägt? Das Tragen des T-Shirts definiert die Idee der Individualität im Kopf des Trägers, aber durch den Kauf des T-Shirts hat er oder sie gerade die Idee der Gegenkultur in der Geschäftswelt des Verbrauchers aufgenommen.
The Rebel Sell ist eine Abspaltung der vermeintlichen Gegenkultur cool. Zum Beispiel haben einige große Konzerne die Macht, die Texte in Songs einer Band umzuwandeln. Die Band Nirvana veröffentlichte zwei Versionen eines Albums - eine für die Musikgeschäfte und eine für die Wal-Mart-Geschäfte. Wal-Mart ist ein Familiengeschäft und würde keine Nirvana-Alben auf Lager haben, es sei denn, einige der Texte wurden geändert. Wal-Mart ist so groß, dass es die Band möglicherweise Millionen kosten würde, wenn man ihre Texte nicht ändert.
Eine der Theorien für den Selbstmord von Kurt Cobain ist, dass er es nicht ertragen konnte zu sehen, wie seine Musik kommerzialisiert wurde. Wenn das wahr wäre, so traurig es auch ist, sein Selbstmord machte ihn nur zu einem Rebellen der Gegenkultur. Sein Bild könnte dann stärker in den Zyklus von The Rebel Sell aufgenommen werden. Im Tod wird die ikonische Statur auf die ultimative Ebene geschoben.
Das Problem mit dem Konzept von The Rebel Sell ist, dass es auf dieser Welt echte Individuen gibt. Kurt Cobain war ein wahrer Mensch. Solche Leute bleiben den Trends immer einen Schritt voraus und tragen nicht zum Fast-Food-Restaurant- oder Coffee-Shop-Lebensstil bei. Das Problem ist, dass der Kaffee, den sie im freien Handel anbieten, normalerweise etwas mehr kostet als normaler Kaffee. Der Rebellenverkauf ist ein endloser Kreis.