전략적 마케팅이란 무엇입니까?

전략적 마케팅은 시장 세그먼트를 식별하고 우수한 가치를 제공하여 수익성을 높이려는 제품 프로모션에 대한 소비자 기반 접근 방식입니다. 그것은 전략적 관리와 같은 많은 이론과 접근법을 사용합니다. 이러한 유형의 마케팅은 종종 광범위한 시장 분석을 통해 개발 된 전략적 마케팅 계획을 작성합니다.

전략적 마케팅의 개념은 계획에 대한 직접적인 시간 가치 접근법입니다. 기업 상황에서의 마케팅은 전통적으로 전술적이었습니다. 현재, 심지어 매일 매일의 판매 환경의 변화에 ​​대응하여 자원이 낭비되었습니다. 전술 마케팅은 경쟁자 중심이었으며, 홍보 전략 및 광고 캠페인은 특정 시장에서 경쟁의 인식 된 약점을 활용하거나 제품의 비교 강점을 강조하기 위해 설계되었습니다.

전략적 관점에서의 마케팅은 오랜 관점을 취하고 전통적으로 참여 창으로 여겨지는 것 이상으로 마케팅 프로세스를 확장합니다. 구매 결정을 내리는 요인을 분석하여 고객 관점에서 계획하고 있습니다. 의사 결정 프로세스의 분석은 실제 구매보다 먼저 시작됩니다. 전략적 마케팅은 프로세스를 초기 시장 세분화로 다시 가져 와서 필요가있을뿐만 아니라 회사의 전체 방향을 주도 할 수있는 소비자 클러스터를 찾습니다.

장기 계획은 종종 계획서를 작성하며 전략적 마케팅 계획에서도 마찬가지입니다. 전략적 사고 방식에는 일반적으로 시장 세분화, 시장 잠재력 정의, 목표 소비자 기반 전략 개발이 포함됩니다. 마케팅에 접근하는이 방법은 전략적 관리 연구에서 많은 기본 이론을 취합니다. 전략 이론은 회사보다는 직원의 관점에서 관리 구조와 의사 결정을 분석합니다.

전략적 마케팅 계획을 수립하는 과정은 철저한 분석을 수행하는 작업 팀으로 시작됩니다. 이 팀은 연구를 수행하고 계획의 일부를 작성할 수있는 상황 분석을 완료합니다. 고객 요구와 일치하는 마케팅 목표를 식별하고 해당 목표를 달성하기위한 브레인 스토밍 전략을 세웁니다.

일반적으로 실무팀의 노력으로 얻은 전략적 마케팅 계획에는 제품 개발, 마케팅 커뮤니케이션, 영업 개발 및 고객 서비스가 포함됩니다. 실제로 이러한 각 섹션은 계획 내 미니 계획으로 취급되어야하며 일반적으로이 유형의 문서에서 예상되는 섹션의 하위 목록을 갖습니다. 장기적인 전략 기반 계획을 개발하면 회사에서 마케팅 리소스 낭비 나 소중한 기회 손실을 피할 수 있습니다.