Hva er en SEO-profesjonell?
SEO er en forkortelse for "søkemotoroptimalisering", en forretningsteknikk for å sikre at et nettsted ligger høyt i søkemotorresultatene. Dette øker trafikken til nettstedet og ofte inntekter for det tilknyttede selskapet. En SEO-profesjonell er en person som er opplært til å lette denne prosessen. Det finnes mange teknikker for å øke optimalisering av søkemotorer, mest etiske, men noen mindre. SEO kan også stå for "search engine optimizer", et annet navn på en SEO-profesjonell.
Internett, opprinnelig designet for akademisk og myndighetsbruk, utvidet til kommersiell aktivitet på slutten av 1980-tallet. På begynnelsen av 1990-tallet resulterte den eksplosive veksten på websider i de første søkemotorene, nettsteder som er spesielt utviklet for å finne bestemte sider for Internett-brukere. Snart gjorde det store volumet av nettrafikk enda resultater for søkemotorene overveldende lange. Programvareingeniører utviklet måter å bringe nettsteder til toppen av disse resultatsidene og øke trafikken til disse nettstedene. Uttrykket “søkemotoroptimalisering” ble først brukt i 1997, og det utviklet seg snart til en bred valuta.
Fremkomsten av Google® i 1998 endret søkemotorprosessen og ga nye utfordringer for SEO-profesjonelle. Googles® unike programvare rangerer i hovedsak nettsteder etter deres relevans for en gitt søkefrase, i stedet for å søke relaterte ord og uttrykk på selve nettstedene. Siden SEO-teknikker på den tiden fokuserte på disse setningene, kalt nøkkelord, måtte SEO-fagfolk omarbeide metodene sine. Google® og lignende søkemotorer voktet sjalu på beregningene, eller algoritmene, som er brukt av programvaren deres. Etter hvert begynte søkemotorene å samarbeide med SEO-selskaper, gi retningslinjer og foreslåtte fremgangsmåter, selv om spesifikke algoritmer fremdeles er forretningshemmeligheter.
SEO-fagpersonen bruker en rekke metoder for å heve et nettsted i en søkemotors rangering. Nøkkelord er fremdeles viktig, så vel som andre elementer i en sides innhold og dens kode, programmeringen som brukes til å utforme siden. Noen metoder innebærer enkel markedsføring, for eksempel å vite hvilke søkemotorer folk er mest sannsynlig å bruke. Vanene til internettbrukere er også viktige: hva folk søker etter, og hvordan de sannsynligvis vil ordføre søket. Å øke antall nettsteder som lenker til et bestemt nettsted tilfører også vekt til å vises på søkemotorsider.
Det er en etisk kode som guider oppførselen til SEO-fagpersonen. I SEO-handel kalles de som overholder denne etikken “hvite hatter”, mens de som bruker uetisk praksis, kalles “svarte hatter.” Uttrykkene refererer til gamle Hollywood-vestlige, der hatter noen ganger ble brukt til å skille helter fra skurker i kampscener. Uetisk oppførsel inkluderer villedende side- og kodedesign og urettferdig manipulering av søkealgoritmer, en praksis som kalles “spamdexing.” Disse teknikkene kan kort skape den ønskede effekten, men vil vanligvis føre til at søkemotorer forbyr ikke bare nettstedet, men også den relaterte SEO-profesjonelle eller selskap.