Qu'est-ce qu'un professionnel de la SEO?
SEO est l'abréviation de "Search Engine Optimization" (optimisation des moteurs de recherche), technique commerciale permettant de garantir qu'un site Web occupe une place importante dans les résultats des moteurs de recherche. Cela augmente le trafic sur le site Web et, souvent, les revenus de la société liée. Un professionnel du référencement est une personne formée pour faciliter ce processus. Il existe de nombreuses techniques pour augmenter l'optimisation des moteurs de recherche, la plupart éthiques, mais certaines le sont moins. Le référencement peut aussi signifier "optimiseur de moteur de recherche", un autre nom pour un professionnel du référencement.
Internet, conçu à l’origine pour un usage universitaire et gouvernemental, s’est développé à la fin des années 1980 pour devenir une activité commerciale. Au début des années 90, la croissance explosive des pages Web a donné naissance aux premiers moteurs de recherche, des sites Web spécialement conçus pour localiser des pages spécifiques destinées aux utilisateurs d’Internet. Bientôt, le volume considérable de trafic Web a même rendu les résultats des moteurs de recherche extrêmement longs. Les ingénieurs en logiciel ont développé des moyens pour amener les sites Web au sommet de ces pages de résultats, augmentant ainsi le trafic sur ces sites. L'expression «optimisation des moteurs de recherche» a été utilisée pour la première fois en 1997 et s'est rapidement développée.
L'avènement de Google® en 1998 a modifié le processus du moteur de recherche, offrant de nouveaux défis au professionnel du référencement. Le logiciel unique de Google® classe essentiellement les sites Web en fonction de leur pertinence pour une phrase de recherche donnée, plutôt que de rechercher des mots et des phrases apparentés dans les sites Web eux-mêmes. Comme les techniques de référencement de l’époque étaient axées sur ces expressions, appelées mots-clés, les professionnels du référencement devaient retravailler leurs méthodes. Google® et les moteurs de recherche similaires gardaient jalousement les calculs, ou algorithmes, employés par leurs logiciels. Finalement, les moteurs de recherche ont commencé à travailler avec des sociétés de référencement, fournissant des directives et des pratiques suggérées, bien que des algorithmes spécifiques restent des secrets commerciaux.
Le professionnel du référencement utilise diverses méthodes pour élever un site Web dans les classements d'un moteur de recherche. Les mots-clés sont toujours importants, ainsi que d'autres éléments du contenu d'une page et de son code, la programmation utilisée pour concevoir la page. Certaines méthodes impliquent un marketing simple, par exemple savoir quels moteurs de recherche sont les plus susceptibles d’être utilisés. Les habitudes des internautes sont également essentielles: ce que les gens recherchent et comment ils sont susceptibles d’exprimer leur recherche. L'augmentation du nombre de sites proposant des liens vers un site particulier ajoute également du poids à son affichage dans les pages des moteurs de recherche.
Il existe un code d'éthique qui guide le comportement du professionnel en référencement. Dans le commerce de référencement, ceux qui respectent cette éthique sont appelés «chapeaux blancs», tandis que ceux qui utilisent des pratiques non éthiques sont appelés «chapeaux noirs». Les termes font référence aux vieux westerns hollywoodiens, où les chapeaux étaient parfois utilisés pour distinguer les héros des méchants dans scènes de combat. Le comportement contraire à l'éthique inclut la conception de code et de pages trompeurs et la manipulation déloyale d'algorithmes de recherche, pratique appelée «spamdexing». Ces techniques peuvent créer brièvement l'effet souhaité, mais aboutissent généralement à ce que les moteurs de recherche interdisent non seulement le site Web, mais également le professionnel du référencement associé. compagnie.