Vad är en SEO-professionell?
SEO är en förkortning för "sökmotoroptimering", en affärsteknik för att säkerställa att en webbplats ligger högt i sökmotorresultaten. Detta ökar trafiken till webbplatsen och ofta intäkter för det närstående företaget. En SEO-professionell är en person som är utbildad för att underlätta denna process. Det finns många tekniker för att öka sökmotoroptimering, mest etiska, men vissa mindre. SEO kan också stå för "sökmotoroptimerare", ett annat namn för en SEO-professionell.
Internet, som ursprungligen var utformat för akademisk och statligt bruk, expanderade till kommersiell verksamhet i slutet av 1980-talet. I början av 1990-talet resulterade den explosiva tillväxten på webbsidor i de första sökmotorerna, webbplatser specifikt utformade för att hitta specifika sidor för Internetanvändare. Snart gjorde den stora mängden webbtrafik även sökmotorns resultat överväldigande långa. Programvaruingenjörer utvecklade sätt att få webbplatser till toppen av dessa resultatsidor, vilket ökar trafiken till dessa webbplatser. Frasen "sökmotoroptimering" användes först 1997 och det utvecklades snart en bred valuta.
Tillkomsten av Google® 1998 förändrade sökmotorprocessen och erbjuder nya utmaningar för SEO-proffsen. Googles® unika programvara rangordnar i huvudsak webbplatser beroende på deras relevans för en given sökfras, snarare än att söka relaterade ord och fraser på själva webbplatserna. Eftersom tidens SEO-tekniker fokuserade på dessa fraser, kallade nyckelord, var SEO-proffs tvungna att omarbeta sina metoder. Google® och liknande sökmotorer skyddade avundsjukt beräkningarna, eller algoritmerna, som användes av deras programvara. Så småningom började sökmotorerna arbeta med SEO-företag, ge riktlinjer och föreslagna metoder, även om specifika algoritmer fortfarande är affärshemligheter.
SEO-proffsen använder olika metoder för att höja en webbplats i en sökmotors ranking. Nyckelord är fortfarande viktiga, liksom andra delar av sidans innehåll och dess kod, den programmering som används för att utforma sidan. Vissa metoder involverar enkel marknadsföring, till exempel att veta vilka sökmotorer människor är mest benägna att använda. Vanliga användare för Internet är också viktiga: vad människor söker efter och hur de sannolikt kommer att uttrycka sökningen. Att öka antalet webbplatser som länkar till en viss webbplats lägger också vikt vid visningen på sökmotorsidorna.
Det finns en kod för etik som styr SEO-professionalens beteende. I SEO-handeln kallas de som följer denna etik "vita hattar", medan de som använder oetiska praxis kallas "svarta hattar." Termen avser gamla Hollywood-västerlänningar, där hattar ibland användes för att skilja hjältar från skurkar i slåss scener. Oetiskt beteende innefattar vilseledande sid- och koddesign och orättvist manipulering av sökalgoritmer, en praxis som kallas "spamdexing." företag.