Co to jest SEO Professional?
SEO to skrót od „optymalizacji pod kątem wyszukiwarek”, techniki biznesowej zapewniającej wysoką pozycję witryny w wynikach wyszukiwania. Zwiększa to ruch na stronie i często przychody dla powiązanej firmy. Specjalista SEO to osoba przeszkolona w celu ułatwienia tego procesu. Istnieje wiele technik zwiększania optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, najbardziej etycznych, ale niektóre mniej. SEO może również oznaczać „optymalizator wyszukiwarek”, inną nazwę specjalisty SEO.
Internet, pierwotnie zaprojektowany do użytku akademickiego i rządowego, rozwinął się w działalność komercyjną pod koniec lat osiemdziesiątych. Na początku lat 90. gwałtowny wzrost liczby stron internetowych spowodował powstanie pierwszych wyszukiwarek, stron specjalnie zaprojektowanych do lokalizowania określonych stron dla użytkowników Internetu. Wkrótce sama ilość ruchu w sieci spowodowała, że nawet wyniki wyszukiwarek były przeważnie długie. Inżynierowie oprogramowania opracowali sposoby umieszczania witryn internetowych na górze tych stron wyników, zwiększając ruch na tych stronach. Wyrażenie „optymalizacja wyszukiwarek” zostało po raz pierwszy użyte w 1997 roku i wkrótce rozwinęło się szerokie spektrum walut.
Pojawienie się Google® w 1998 r. Zmieniło proces wyszukiwania, oferując nowe wyzwania profesjonalistom SEO. Unikalne oprogramowanie Google® porządkuje witryny według ich znaczenia dla danego wyszukiwanego wyrażenia, zamiast szukać pokrewnych słów i wyrażeń w samych witrynach. Ponieważ ówczesne techniki SEO koncentrowały się na tych frazach, zwanych słowami kluczowymi, specjaliści SEO musieli przerobić swoje metody. Google® i podobne wyszukiwarki zazdrośnie strzegły obliczeń lub algorytmów wykorzystywanych przez ich oprogramowanie. W końcu wyszukiwarki zaczęły współpracować z firmami SEO, dostarczając wytyczne i sugerowane praktyki, chociaż określone algorytmy nadal stanowią tajemnicę handlową.
Profesjonalista SEO korzysta z różnych metod, aby podnieść pozycję witryny w rankingu wyszukiwarek. Słowa kluczowe są nadal ważne, podobnie jak inne elementy zawartości strony i jej kodu, programowanie użyte do zaprojektowania strony. Niektóre metody wymagają prostego marketingu, na przykład wiedza o wyszukiwarkach, z których ludzie najczęściej korzystają. Istotne są również nawyki internautów: to, czego szukają ludzie i jak mogą sformułować hasło wyszukiwania. Zwiększenie liczby witryn, które prowadzą do określonej witryny, również zwiększa wagę jej wyświetlania na stronach wyszukiwarek.
Istnieje kodeks etyczny, który kieruje zachowaniem SEO. W branży SEO ci, którzy przestrzegają tych zasad, nazywani są „białymi czapkami”, a ci, którzy stosują nieetyczne praktyki, nazywani są „czarnymi czapkami”. Terminy te odnoszą się do starych westernów Hollywood, gdzie czapki były czasem używane do odróżnienia bohaterów od złoczyńców w sceny walki. Nieetyczne zachowanie obejmuje oszukańcze projektowanie stron i kodu oraz niesprawiedliwe manipulowanie algorytmami wyszukiwania, praktyka zwana „spamdeksowaniem”. Techniki te mogą krótko wywołać pożądany efekt, ale zazwyczaj skutkują zablokowaniem przez wyszukiwarki nie tylko strony internetowej, ale także powiązanego specjalisty SEO lub firma.