Co je to SEO profesionál?
SEO je zkratka pro „optimalizaci vyhledávacích strojů“, což je obchodní technika pro zajištění toho, aby web umístil vysoké výsledky ve vyhledávačích. Tím se zvyšuje provoz na webových stránkách a často i výnosy pro společnost ve spojení. Odborník na SEO je osoba vyškolená k usnadnění tohoto procesu. Existuje mnoho technik pro zvýšení optimalizace pro vyhledávače, nejetičtější, ale některé méně. SEO může také znamenat „optimalizátor vyhledávacích strojů“, jiné jméno pro profesionály v SEO.
Internet, původně určený pro akademické a vládní použití, se koncem 80. let rozšířil na komerční činnost. Začátkem 90. let vedl explozivní růst webových stránek k prvním vyhledávacím strojům, webům speciálně navrženým k vyhledání konkrétních stránek pro uživatele internetu. Již brzy díky velkému objemu webového provozu byly výsledky vyhledávače ohromně dlouhé. Softwaroví inženýři vyvinuli způsoby, jak přivést webové stránky na začátek těchto stránek s výsledky a zvýšit tak jejich provoz. Fráze „optimalizace pro vyhledávače“ byla poprvé použita v roce 1997 a brzy se vyvinula široká měna.
Příchod Google® v roce 1998 změnil proces vyhledávače a nabídl profesionálům SEO nové výzvy. Unikátní software Google® v zásadě řadí webové stránky podle jejich relevance k dané vyhledávací fráze, spíše než hledání souvisejících slov a frází na samotných webových stránkách. Vzhledem k tomu, SEO techniky času zaměřené na tyto fráze, tzv. Klíčová slova, SEO profesionálové museli přepracovat své metody. Google® a podobné vyhledávače žiarlivě střežily výpočty nebo algoritmy používané jejich softwarem. Vyhledávací stroje nakonec začaly spolupracovat se společnostmi SEO a poskytovaly pokyny a doporučené postupy, i když specifické algoritmy jsou stále obchodním tajemstvím.
SEO profesionál používá řadu metod k povýšení webové stránky v žebříčku vyhledávače. Klíčová slova jsou stále důležitá, stejně jako další prvky obsahu stránky a její kód, programování použité k návrhu stránky. Některé metody zahrnují jednoduchý marketing, například vědět, které vyhledávací nástroje lidé pravděpodobně používají. Návyky uživatelů internetu jsou také životně důležité: to, co lidé hledají, a jak pravděpodobně vyhledávají. Zvyšování počtu webů, které odkazují na konkrétní web, také zvyšuje váhu jeho zobrazení na stránkách vyhledávacích strojů.
Existuje etický kodex, který řídí chování odborníka na SEO. V obchodě SEO se ti, kdo dodržují tyto etiky, nazývají „bílé klobouky“, zatímco ti, kteří používají neetické praktiky, se nazývají „černé klobouky“. Termíny se vztahují ke starým hollywoodským westernům, kde se klobouky někdy používaly k odlišení hrdinů od padouchů v bojové scény. Neetické chování zahrnuje klamný návrh stránek a kódu a nekalé manipulace s vyhledávacími algoritmy, což je praxe zvaná „spamdexing“. Tyto techniky mohou krátce vytvořit požadovaný efekt, ale obvykle povedou k zákazu vyhledávačů nejen webových stránek, ale také souvisejících SEO profesionálů nebo společnost.