Hva er en industriens livssyklus?

En bransjens livssyklus er en serie stadier av utvikling en næring beveger seg gjennom, fra fremvekstenstidspunktet til en eventuell nedgang. Som biologiske livssykluser er livssykluser i industrien uunngåelig, og de kan lett følges og projiseres. Innovasjon og andre tiltak kan forlenge en nærings livsstil, men til syvende og sist må selskaper være forberedt på å være tilpasningsdyktige for å tilpasse seg skiftende virksomhets-, industri- og økonomiske klima. Uten fleksibilitet kan virksomheter gå konkurs når bransjens livssyklus fanger opp dem.

I de tidlige stadiene av bransjens livssyklus utvikler en næring seg. Det kan være noen få små selskaper som jobber mot et felles mål og utvikler nye produkter. Bransjen skaper en nisje for seg selv med radikal omarbeiding av eksisterende produkter, eller helt nye produkter. I disse fasene kan betydelige investeringer i utvikling skje, og beslutninger tatt av utviklere kan ha varig innvirkning på bransjestandarder.

I innovasjonsfasen begynner dominerende produktdesign og enkeltbedrifter jobber med å innovere prosessen med å produsere produktene sine. Bedrifter utvikler også måter å skille sine produkter og tjenester fra andre selskaper med funksjoner designet for å være nye og forskjellige. Forbrukerne kan utvikle merkevarelojaliteter som svar på bedriftsinnovasjoner, og nye selskaper kommer inn i feltet etter å ha bedømt bransjens suksess.

Neste kommer scenen kjent som shakeout- eller kostnadsfasen. I denne fasen begynner inngangsbarrierer å vises, med eksisterende selskaper i bransjen som perfeksjonerer kostnadseffektive produksjonsmetoder og holder kostnadene lave mens nye selskaper sliter med å komme inn i markedet. Mindre selskaper kan bli drevet ut av virksomheten fordi de ikke kan følge med, og de dominerende designene som ble introdusert i innovasjonsfasen blir mer faste. Fusjoner og oppkjøp er vanlige i dette stadiet, og industrien blir svært konsolidert.

En bransje på sin løpetid inneholder flere veletablerte selskaper som fokuserer på overskudd, i motsetning til innovasjoner og utvikling av nye produkter. Disse selskapene er den viktigste kilden for industriprodukter og dominerer markedet. Etter hvert kommer industrinedgang, den siste fasen i bransjens livssyklus. Under tilbakegang er bransjer ikke lenger relevant for den moderne verden, og selskaper må endre seg eller mislykkes. Dette kan være et resultat av produktinnovasjon som gjør en industris kjerne foreldet, eller andre endringer i det økonomiske eller industrielle klimaet.

Når bransjens livssyklus fullfører seg, er det mange muligheter for kyndige investorer, oppfinnere og innovatører. Bedrifter som er i stand til å oppfinne seg selv og fortsette å utvikle nye produkter og innovasjoner etter at de er etablert, er mer sannsynlig å forvitre en industriens livssyklus, og det samme er selskaper med kapasitet til utvidelse til nye bransjer.