Hva er en bransjens livssyklus?

En livssyklus i industrien er en serie utviklingsstadier en industri går gjennom, fra fremveksten til en eventuell nedgang.I likhet med biologiske livssykluser er bransjens livssykluser uunngåelige, og de kan lett følges og projiseres.Innovasjon og andre tiltak kan forlenge en industriens livskil, men til slutt må selskaper være forberedt på å være tilpasningsdyktige for å tilpasse seg endret virksomhet, industri og økonomisk klima.Uten fleksibilitet kan virksomheter gå konkurs når bransjens livssyklus fanger opp dem.

I de tidlige stadiene av bransjens livssyklus utvikler en industri.Det kan være noen få små selskaper som jobber mot et felles mål og utvikler nye produkter.Bransjen skaper en nisje for seg selv med radikal omarbeiding av eksisterende produkter, eller helt nye produkter.I løpet av disse fasene kan det oppstå betydelige investeringer i utvikling, og beslutninger tatt av utviklere kan ha en varig innvirkning på bransjestandarder.

I innovasjonsfasen begynner dominerende produktdesign å dukke opp og individuelle selskaper jobber med å innovere prosessen med å produsere produktene.Bedrifter utvikler også måter å skille sine produkter og tjenester fra andre selskaper, med funksjoner designet for å være nye og forskjellige.I denne fasen begynner inngangsbarrierer å vises, med eksisterende selskaper i bransjen som perfeksjonerer kostnadseffektive produksjonsmetoder og holder kostnadene lave mens nye selskaper sliter med å komme inn i markedet.Mindre selskaper kan bli drevet ut av virksomheten fordi de ikke kan følge med, og de dominerende designene som er introdusert i innovasjonsfasen blir mer sett.Fusjoner og anskaffelser er vanlige i dette stadiet, og industrien blir sterkt konsolidert.

En bransje i sin modenhet inneholder flere veletablerte selskaper som fokuserer på fortjeneste, i motsetning til innovasjoner og ny produktutvikling.Disse selskapene er den viktigste kilden for bransjeprodukter og dominerer markedet.Etter hvert, næringsnedgang, er det siste stadiet i bransjens livssyklus, setter seg inn. Under tilbakegang er industriene ikke lenger relevante for den moderne verden, og selskaper må endre eller mislykkes.Dette kan være et resultat av produktinnovasjon som gjør en industri kjerne foreldet, eller andre endringer i det økonomiske eller bransjeklimaet.

Når bransjens livssyklus fullfører seg, er det mange muligheter for kunnskapsrike investorer, oppfinnere og innovatører.Bedrifter som er i stand til å gjenoppfinne seg selv og fortsette å utvikle nye produkter og innovasjoner etter at de er etablert, er mer sannsynlig å forvitre en bransjens livssyklus, og det samme er selskaper med kapasitet til utvidelse til nye næringer.