Co to jest cykl życia branży?
Cykl życia branży to szereg etapów rozwoju, przez które przechodzi przemysł, od momentu powstania do ostatecznego upadku. Podobnie jak biologiczne cykle życia, przemysłowe cykle życia są nieuniknione i można je łatwo śledzić i przewidywać. Innowacje i inne środki mogą przedłużyć cykl życia branży, ale ostatecznie firmy muszą być przygotowane na dostosowanie się do zmieniających się warunków biznesowych, przemysłowych i ekonomicznych. Bez elastyczności firmy mogą zbankrutować, gdy nadejdzie ich cykl życia.
Na wczesnych etapach cyklu życia branży rozwija się branża. Być może kilka małych firm pracuje nad wspólnym celem i opracowuje nowe produkty. Przemysł tworzy dla siebie niszę dzięki radykalnym przeróbkom istniejących produktów lub całkowicie nowych produktów. Na tych etapach mogą wystąpić znaczne inwestycje w rozwój, a decyzje deweloperów mogą mieć trwały wpływ na standardy branżowe.
W fazie innowacji zaczynają pojawiać się dominujące projekty produktów, a poszczególne firmy pracują nad innowacjami w procesie wytwarzania swoich produktów. Firmy opracowują również sposoby odróżniania swoich produktów i usług od innych firm, oferując nowe i odmienne funkcje. Konsumenci mogą rozwijać lojalność wobec marki w odpowiedzi na innowacje firmy, a nowe firmy wchodzą na rynek po ocenie sukcesu branży.
Następnie następuje etap znany jako faza shakeout lub faza kosztowa. Na tym etapie zaczynają się pojawiać bariery wejścia na rynek, przy czym istniejące firmy w branży doskonalą opłacalne metody produkcji i utrzymują niskie koszty, podczas gdy nowe firmy mają trudności z wejściem na rynek. Mniejsze firmy mogą zostać wyparte z działalności, ponieważ nie mogą nadążyć, a dominujące projekty wprowadzone w fazie innowacji stają się bardziej gotowe. Fuzje i przejęcia są powszechne na tym etapie, a branża zyskuje silną konsolidację.
W dojrzałej branży znajduje się kilka dobrze znanych firm koncentrujących się na zyskach, w przeciwieństwie do innowacji i rozwoju nowych produktów. Firmy te są głównym źródłem produktów przemysłowych i dominują na rynku. W końcu rozpoczyna się upadek branży, ostatni etap jej cyklu życia. Podczas upadku branże przestają być istotne dla współczesnego świata, a firmy muszą się zmienić lub upaść. Może to wynikać z innowacji produktu, która powoduje, że rdzeń branży jest przestarzały, lub innych zmian w otoczeniu finansowym lub branżowym.
Gdy cykl życia branży się kończy, istnieje wiele możliwości dla doświadczonych inwestorów, wynalazców i innowatorów. Firmy zdolne do ponownego wynalezienia się i dalszego opracowywania nowych produktów i innowacji po ich utworzeniu są bardziej skłonne przetrwać cykl życia branży, podobnie jak firmy posiadające zdolność ekspansji w nowych branżach.