Was ist ein Branchenlebenszyklus?
Ein Branchenlebenszyklus besteht aus einer Reihe von Entwicklungsstadien, die eine Branche vom Zeitpunkt der Entstehung bis zum endgültigen Niedergang durchläuft. Wie biologische Lebenszyklen sind auch industrielle Lebenszyklen unvermeidlich und können leicht verfolgt und projiziert werden. Innovationen und andere Maßnahmen können den Lebenszyklus einer Branche verlängern. Letztendlich müssen Unternehmen jedoch bereit sein, sich an veränderte Geschäfts-, Branchen- und Wirtschaftsbedingungen anzupassen. Ohne Flexibilität können Unternehmen bankrott gehen, wenn der Lebenszyklus der Branche sie einholt.
In den frühen Phasen des Branchenlebenszyklus entwickelt sich eine Branche. Möglicherweise gibt es einige kleine Unternehmen, die auf ein gemeinsames Ziel hinarbeiten und neue Produkte entwickeln. Die Branche schafft sich eine Nische mit radikalen Überarbeitungen bestehender oder völlig neuer Produkte. In diesen Phasen kann es zu erheblichen Investitionen in die Entwicklung kommen, und Entscheidungen der Entwickler können sich nachhaltig auf die Industriestandards auswirken.
In der Innovationsphase entstehen dominante Produktdesigns und einzelne Unternehmen arbeiten daran, den Produktionsprozess ihrer Produkte zu innovieren. Unternehmen entwickeln auch Methoden, um ihre Produkte und Dienstleistungen von anderen Unternehmen zu unterscheiden, wobei die Merkmale neu und anders gestaltet werden. Verbraucher entwickeln möglicherweise Markentreue als Reaktion auf Unternehmensinnovationen, und neue Unternehmen treten in das Feld ein, nachdem sie den Erfolg der Branche beurteilt haben.
Als nächstes folgt die Phase, die als Shakeout- oder Kostenphase bezeichnet wird. In dieser Phase beginnen Markteintrittsbarrieren aufzutreten, da bestehende Unternehmen in der Branche kostengünstige Produktionsmethoden perfektionieren und ihre Kosten niedrig halten, während neue Unternehmen Schwierigkeiten haben, in den Markt einzutreten. Kleinere Unternehmen könnten aus dem Geschäft verdrängt werden, weil sie nicht mithalten können, und die vorherrschenden Designs, die in der Innovationsphase eingeführt wurden, werden fester. Fusionen und Übernahmen sind in dieser Phase weit verbreitet und die Branche wird stark konsolidiert.
Eine Branche in ihrer Reife besteht aus mehreren etablierten Unternehmen, die sich im Gegensatz zu Innovationen und der Entwicklung neuer Produkte auf Gewinne konzentrieren. Diese Unternehmen sind die Hauptquelle für Industrieprodukte und beherrschen den Markt. Schließlich setzt der Niedergang der Branche, die letzte Phase im Lebenszyklus der Branche, ein. Während des Niedergangs sind die Branchen für die moderne Welt nicht mehr relevant, und Unternehmen müssen sich ändern oder scheitern. Dies kann das Ergebnis von Produktinnovationen sein, die den Kern einer Branche obsolet machen, oder von anderen Veränderungen im Finanz- oder Branchenklima.
Am Ende des Lebenszyklus der Branche bieten sich zahlreiche Möglichkeiten für versierte Investoren, Erfinder und Innovatoren. Unternehmen, die in der Lage sind, sich neu zu erfinden und nach ihrer Gründung neue Produkte und Innovationen weiterzuentwickeln, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit einen Branchenlebenszyklus überstehen, ebenso wie Unternehmen mit der Fähigkeit zur Expansion in neue Branchen.