Jakie są najważniejsze warunki reklamy online?
Reklama online to dziedzina, która stale się rozwija, aby nadążać za postępem technologicznym, dlatego nowe warunki i modne hasła są tworzone niemal codziennie. Niektóre z tych warunków reklamy online są ważniejsze niż inne i istnieje kilka podstawowych warunków, które każdy reklamodawca online musi bezwzględnie znać. Najważniejsze warunki reklam internetowych dotyczą sposobu opłacania reklam, takich jak koszt kliknięcia (CPC), koszt na milę (CPM) i koszt za działanie (CPA). Inne warunki dotyczą sposobu rozmieszczania reklam w Internecie, na przykład wyrażenie „nad zakładką” odnoszące się do obszaru witryny, który można oglądać bez przewijania w pionie. Innym bardzo ważnym terminem reklamy internetowej jest zasięg, ponieważ dotyczy faktycznej liczby osób, które mogą być narażone na reklamę.
Istnieje wiele podstawowych terminów związanych z przemysłem, które są niezbędne, aby zrozumieć cokolwiek innego. Jednym z tych podstawowych terminów jest „unikalny użytkownik”, który odnosi się do komputera, który został zidentyfikowany za pomocą adresu protokołu internetowego (IP), pliku cookie lub innych środków, dzięki czemu wielokrotne odwiedziny tej samej osoby nie są liczone wielokrotnie. Za każdym razem, gdy unikalny użytkownik odwiedza witrynę i ogląda reklamę, zwykle nazywaną wyświetleniem. Gdy używana jest reklama graficzna, a reklama prowadzi do zewnętrznej strony internetowej, zwykle nazywanej banerem.
Wiele najważniejszych warunków reklamy online dotyczy sposobu opłacania reklam. W większości przypadków najtańszym rodzajem reklamy online jest CPM. Ten rodzaj reklamy polega na uiszczaniu opłaty w zależności od liczby unikalnych użytkowników oglądających baner reklamowy, która jest podobna do większości rodzajów reklam offline. Termin CPC odnosi się do rodzaju reklamy, w której płatności są dokonywane na podstawie liczby kliknięć reklamy, a CPA zwykle wymaga od unikalnych użytkowników wypełnienia formularza, który zapewnia reklamodawcy potencjalną szansę.
Inne ważne warunki reklamy online określają, ile osób może zobaczyć reklamę. Ruch jest jednym z najważniejszych terminów, które należy zrozumieć w tym kontekście, ponieważ wskazuje, ilu unikalnych użytkowników odwiedza witrynę w danym okresie. Zasięg to termin oparty na ruchu, ponieważ odnosi się do liczby osób, które mogą zobaczyć reklamę. Jeśli reklama może mieć duży zasięg, będzie oglądana przez wiele osób i może być dość droga.
Dwa warunki reklamowe online, które dotyczą sposobu wyświetlania reklam, to rotacja i wyłączność. Rotacja banerów to termin wskazujący, że baner reklamowy zostanie przełączony na inne banery, dzięki czemu każdy unikalny użytkownik witryny będzie miał nieco inne wrażenia reklamowe. Wyłączność wskazuje, że witryna będzie wyświetlać banery tylko od jednego reklamodawcy, choć zazwyczaj jest to droższe. Powiązanym terminem jest wątkowanie, które jest techniką, którą strony mogą stosować, aby zapewnić każdemu unikatowemu użytkownikowi jednolitą reklamę opartą na jego własnej aktywności podczas poruszania się po stronie.