Was sind die wichtigsten Online-Werbebedingungen?
Online-Werbung ist ein Bereich, der sich ständig weiterentwickelt, um mit dem technologischen Fortschritt Schritt zu halten. Daher werden fast täglich neue Begriffe und Schlagworte erstellt. Einige dieser Online-Werbebegriffe sind wichtiger als andere, und es gibt einige grundlegende Begriffe, mit denen jeder Online-Werbetreibende unbedingt vertraut sein muss. Die wichtigsten Online-Werbebedingungen regeln die Art und Weise, wie Anzeigen bezahlt werden, z. B. die Kosten pro Klick (Cost per Click - CPC), die Kosten pro Milliarde (Cost per Mille - CPM) und die Kosten pro Aktion (Cost per Action - CPA). Andere Begriffe befassen sich mit der Art und Weise, wie Anzeigen im Internet angeordnet werden, beispielsweise der Ausdruck "über der Falte", der sich auf den Bereich einer Website bezieht, der ohne vertikales Scrollen angezeigt werden kann. Ein weiterer sehr wichtiger Begriff für Online-Werbung ist "Reichweite", da er sich mit der tatsächlichen Anzahl von Personen befasst, die einer Werbung ausgesetzt sein könnten.
Es gibt eine Reihe grundlegender branchenbezogener Begriffe, die erforderlich sind, um etwas anderes zu verstehen. Einer dieser Grundbegriffe ist "eindeutiger Benutzer", der sich auf einen Computer bezieht, der anhand einer IP-Adresse (Internet Protocol), eines Cookies oder eines anderen Mittels identifiziert wurde, sodass wiederholte Besuche derselben Person nicht mehrmals gezählt werden. Jedes Mal, wenn ein eindeutiger Nutzer eine Website besucht und eine Anzeige anzeigt, wird dies normalerweise als Impression bezeichnet. Wenn eine grafische Anzeige verwendet wird und die Anzeige auf eine externe Website verweist, wird dies normalerweise als Banner bezeichnet.
Viele der wichtigsten Online-Werbebegriffe befassen sich mit der Art und Weise, wie Anzeigen bezahlt werden. In den meisten Fällen ist CPM die kostengünstigste Art der Online-Werbung. Bei dieser Art von Werbung wird eine Gebühr erhoben, die davon abhängt, wie viele einzelne Benutzer eine Bannerwerbung anzeigen. Dies ist mit den meisten Arten von Offline-Werbung vergleichbar. Der Begriff "CPC" bezieht sich auf eine Art von Werbung, bei der Zahlungen darauf basieren, wie oft tatsächlich auf eine Anzeige geklickt wird. Bei CPA müssen in der Regel einzelne Nutzer ein Formular ausfüllen, das dem Werbetreibenden einen Lead bietet.
Andere wichtige Online-Werbebegriffe geben an, wie viele Personen eine Anzeige wahrscheinlich sehen. Verkehr ist einer der wichtigsten Begriffe, die in diesem Zusammenhang zu verstehen sind, da er angibt, wie viele eindeutige Benutzer eine Website in einem bestimmten Zeitraum besuchen. Reichweite ist ein Begriff, der auf dem Traffic basiert, da er angibt, wie viele Personen eine Anzeige wahrscheinlich sehen. Wenn eine Anzeige wahrscheinlich eine große Reichweite hat, wird sie von vielen Personen angesehen und ist möglicherweise recht teuer.
Zwei Online-Werbebegriffe, die sich mit der Darstellung von Anzeigen befassen, sind Rotation und Exklusivität. Banner-Rotation ist ein Begriff, der angibt, dass ein Werbebanner mit anderen Bannern ausgetauscht wird, sodass jeder einzelne Benutzer einer Website eine etwas andere Werbeerfahrung hat. Ausschließlichkeit bedeutet, dass auf einer Website nur Banner von einem Werbetreibenden geschaltet werden, obwohl dies in der Regel teurer ist. Ein verwandter Begriff ist Threading. Hierbei handelt es sich um eine Technik, mit der Websites sicherstellen können, dass jedem einzelnen Benutzer eine einheitliche Werbeerfahrung präsentiert wird, die auf seiner eigenen Aktivität beim Navigieren auf der Website basiert.