Vilka är de viktigaste villkoren för onlineannonsering?
Onlineannonsering är ett område som ständigt utvecklas för att hålla jämna steg med tekniska framsteg, så nya termer och buzzwords skapas nästan dagligen. Vissa av dessa onlineannonsvillkor är viktigare än andra, och det finns några grundläggande termer som alla onlineannonsörer absolut måste känna till. De viktigaste onlineannonsvillkoren handlar om hur annonser betalas, till exempel kostnad per klick (CPC), kostnad per mil (CPM) och kostnad per åtgärd (CPA). Andra termer handlar om hur annonser läggs ut på internet, till exempel frasen "ovanför vecket" som hänvisar till området på en webbplats som kan visas utan vertikal rullning. En annan mycket viktig online-annonsering är räckvidd eftersom den handlar om det faktiska antalet personer som sannolikt kommer att bli utsatta för en annons.
Det finns ett antal grundläggande branschrelaterade termer som är nödvändiga för att förstå något annat. Ett av dessa grundläggande termer är "unik användare", som refererar till en dator som har identifierats med en IP-adress, en cookie eller ett annat sätt, så att upprepade besök från samma person inte räknas flera gånger. Varje gång en unik användare besöker en webbplats och visar en annons, kallas det vanligtvis ett intryck. När en grafisk annons används och annonsen länkar till en extern webbplats kallas det vanligtvis ett banner.
Många av de viktigaste villkoren för onlineannonsering handlar om hur annonser betalas. I de flesta fall är den billigaste typen av onlineannonsering CPM. Denna typ av reklam innebär att betala en avgift baserat på hur många unika användare som ser en bannerannons, vilket liknar de flesta typer av offline-annonsering. Termen CPC hänvisar till en typ av annonsering där betalningar görs baserat på hur många gånger en annons faktiskt klickas, och CPA kräver vanligtvis unika användare att fylla i ett formulär som ger annonsören en ledning.
Andra viktiga onlineannonsvillkor handlar om hur många som sannolikt kommer att se en annons. Trafik är en av de viktigaste termerna att förstå i detta sammanhang, eftersom det indikerar hur många unika användare som besöker en webbplats under en viss tidsperiod. Räckvidd är en term som är baserad på trafik eftersom den hänvisar till hur många som sannolikt kommer att se en annons. Om en annons troligen kommer att ha stor räckvidd kommer den att ses av många människor och kan vara ganska dyr.
Två onlineannonsertermer som handlar om hur annonser visas är rotation och exklusivitet. Bannerrotation är en term som indikerar att ett annonserbanner kommer att bytas med andra banners, så att varje unik användare av en webbplats får en annorlunda annorlunda reklamupplevelse. Exklusivitet indikerar att en webbplats endast kommer att köra banners från en annonsör, men det är vanligtvis dyrare. En relaterad term är trådning, vilket är en teknik som webbplatser kan använda för att säkerställa att varje unik användare får en enhetlig reklamupplevelse baserad på sin egen aktivitet när han navigerar på webbplatsen.