Jaké jsou nejdůležitější podmínky online reklamy?
Online reklama je pole, které se neustále vyvíjí, aby udržovalo krok s technologickým pokrokem, takže nové termíny a bzučení se vytvářejí téměř denně. Některé z těchto podmínek online reklamy jsou důležitější než jiné a existuje několik základních termínů, s nimiž musí být každý online inzerent absolutně obeznámen. Nejdůležitější podmínky online reklamy se zabývají tím, jak se platí reklamy, jako jsou náklady za kliknutí (CPC), náklady na Mille (CPM) a náklady za akci (CPA). Jiné termíny se zabývají tím, jak jsou reklamy stanoveny na internetu, jako je fráze „nad záhybem“ s odkazem na oblast webu, který lze vidět bez jakéhokoli vertikálního posouvání. Další velmi důležitý termín online reklamy je dosah, protože se zabývá skutečným počtem lidí, kteří budou pravděpodobně vystaveni reklamě.
Existuje řada základních pojmů souvisejících s průmyslem, které jsou nezbytné, aby bylo možné porozumět něčemu jinému. Jedním z těchto základních termínů je „jedinečný uživatel“, který odkazuje na compUter, který byl identifikován adresou internetového protokolu (IP), cookie nebo jinými prostředky, takže opakované návštěvy stejné osoby se nepočítají vícekrát. Pokaždé, když jedinečný uživatel navštíví web a zobrazí se reklamu, která se obvykle označuje jako dojem. Když je použita grafická reklama a reklamní odkazy na externí web, to se obvykle nazývá banner.
Mnoho z nejdůležitějších podmínek online reklamy se zabývá tím, jak jsou reklamy placeny. Ve většině případů je nejméně drahým typem online reklamy CPM. Tento typ reklamy zahrnuje zaplacení poplatku na základě toho, kolik jedinečných uživatelů si prohlíží bannerovou reklamu, která je podobná většině typů offline reklamy. Termín CPC odkazuje na typ reklamy, kde jsou platby prováděny na základě toho, kolikrát je reklama skutečně kliknutím, a CPA obvykle vyžaduje, aby jedinečné uživatelé vyplnili formulář, který inzerentovi poskytuje LEinzerát.
Další důležité podmínky online reklamy se zabývají, kolik lidí pravděpodobně prohlíží reklamu. Provoz je v této souvislosti jedním z nejdůležitějších termínů, protože ukazuje, kolik jedinečných uživatelů navštěvuje web v daném časovém období. Reach je termín, který je založen na provozu, protože se týká toho, kolik lidí je pravděpodobné, že si prohlíží reklamu. Pokud bude reklama pravděpodobně mít velký dosah, bude ji vnímat mnoho lidí a může být docela drahá.
Dva podmínky online reklamy, které se zabývají tím, jak se zobrazují reklamy, jsou rotace a exkluzivita. Otočení banneru je termín, který ukazuje, že reklamní banner bude přepnut s jinými bannery, takže každý jedinečný uživatel webu bude mít mírně odlišný reklamní zážitek. Exkluzivita naznačuje, že web bude provozovat pouze bannery od jednoho inzerenta, i když je to obvykle dražší. Související termín je závitem, což je technika, které lze použít k zajištění toho, aby byl každý jedinečný uživatel prezentován wpři navigaci na webu je sjednocený reklamní zážitek na základě jeho vlastní činnosti.