Jaké jsou nejdůležitější podmínky online inzerce?
Online reklama je pole, které se neustále vyvíjí, aby udržovalo krok s technologickým pokrokem, takže nové termíny a hesla jsou vytvářena téměř denně. Některé z těchto podmínek online inzerce jsou důležitější než jiné a existuje několik základních termínů, s nimiž musí být jakýkoli online inzerent absolutně obeznámen. Nejdůležitější podmínky online inzerce se zabývají způsobem placení reklam, jako je cena za proklik (CPC), cena za mil (CPM) a cena za akci (CPA). Další výrazy se týkají způsobu rozložení reklam na internetu, například fráze „nad okrajem“ odkazující na oblast webové stránky, která je viditelná bez vertikálního posouvání. Dalším velmi důležitým pojmem online inzerce je dosah, protože se zabývá skutečným počtem lidí, kterým může být reklama vystavena.
Existuje řada základních pojmů souvisejících s odvětvím, které jsou nezbytné k tomu, abychom porozuměli čemukoli jinému. Jedním z těchto základních pojmů je „jedinečný uživatel“, který odkazuje na počítač, který byl identifikován adresou internetového protokolu (IP), souborem cookie nebo jinými prostředky, takže opakované návštěvy stejné osoby se nezapočítávají vícekrát. Pokaždé, když jedinečný uživatel navštíví web a zobrazí reklamu, která se obvykle označuje jako zobrazení. Při použití grafické reklamy a odkazu na externí web, který se obvykle nazývá banner.
Mnoho nejdůležitějších online reklamních podmínek se týká způsobu placení reklam. Ve většině případů je nejméně nákladným typem online reklamy CPM. Tento typ reklamy zahrnuje placení poplatku na základě počtu jedinečných uživatelů, kteří si prohlíží bannerovou reklamu, která je podobná většině typů offline reklamy. Výraz CPC označuje typ reklamy, kde se platby provádějí na základě toho, kolikrát na reklamu skutečně klikne, a CPA obvykle vyžaduje, aby jedineční uživatelé vyplnili formulář, který inzerentovi poskytne náskok.
Další důležité podmínky online reklamy se zabývají tím, kolik lidí pravděpodobně uvidí reklamu. Provoz je v tomto kontextu jedním z nejdůležitějších pojmů, kterým je třeba rozumět, protože ukazuje, kolik jedinečných uživatelů navštíví web v daném časovém období. Reach je pojem, který je založen na provozu, protože se týká toho, kolik lidí pravděpodobně uvidí reklamu. Pokud je pravděpodobné, že reklama bude mít velký dosah, uvidí ji mnoho lidí a může být docela drahá.
Dva termíny online reklamy, které se zabývají způsobem zobrazování reklam, jsou rotace a exkluzivita. Střídání bannerů je termín, který označuje, že reklamní banner bude přepnut s jinými bannery, takže každý jedinečný uživatel webu bude mít poněkud odlišný reklamní zážitek. Exkluzivita naznačuje, že web bude zobrazovat pouze bannery od jednoho inzerenta, i když je to obvykle dražší. Souvisejícím pojmem je vlákno, což je technika, kterou mohou weby použít, aby zajistily, že každému jedinečnému uživateli bude při procházení webu poskytován sjednocený reklamní zážitek založený na jeho vlastní činnosti.