Co robi asystent menedżera marki?

Spośród wszystkich zadań marketingowych wymaganych do sprzedaży towarów lub usług firmy, zarządzanie marką jest jednym z najważniejszych. Asystent menedżera marki to specjalista ds. Marketingu lub inny, którego głównym zadaniem jest promowanie i monitorowanie postrzegania marki przez konsumentów. Marki to sposób, w jaki firmy identyfikują swoje produkty na rynku, a marki są niezbędne do budowania zaufania konsumentów i dobrej woli. Zadanie asystenta menedżera marki zazwyczaj łączy umiejętności marketingowe i rozwoju biznesu, aby zapewnić, że marka firmy jest odpowiednio promowana, pakowana i przekazywana.

Specyfika pracy asystenta menedżera marki różni się w zależności od produktów i potrzeb marketingowych firmy, ale praca prawie zawsze koncentruje się na public relations i reklamie. Niektórzy asystenci menedżerów marek nadzorują kampanie reklamowe i literaturę promocyjną. Niektóre koncentrują się wyłącznie na zarządzaniu marką online, w tym na wykorzystaniu marki na blogach i portalach społecznościowych. Jeszcze inni koncentrują się bardziej na prawnych aspektach zarządzania znakami towarowymi i strategują sposoby odróżnienia jednej marki od innych konkurencyjnych marek i produktów.

Asystenci menedżerów marek generalnie robią jednak coś więcej niż ścisły marketing. Przez większość czasu są również obciążani ogólną skutecznością marki i odpowiadają za tworzenie długoterminowych portfeli zarządzania marką. Wymyślają strategie pakowania markowych materiałów i usług w przyszłości. Długowieczność marki i planowanie przyszłości zazwyczaj należą również do zespołu zarządzającego marką.

Istnieje wiele różnych zadań asystenta menedżera marki, od zarządzania marką firmy produkującej napoje bezalkoholowe po skuteczne promowanie leków markowych producenta farmaceutycznego. Większość asystentów menedżerów marek jest uważanych za menedżerów średniego szczebla, ale średnia pensja asystenta menedżera marki naprawdę zależy od firmy, jej wielkości i lokalizacji, a także od obowiązujących standardów rynkowych. W większych firmach często jest dedykowany zespół zarządzający marką, z gradacją specjalistów na różnych poziomach i punktach płacowych. Mniejsze firmy mogą mieć tylko jednego lub dwóch menedżerów marek i zwykle nie płacą tyle.

Wiele badań i rozwoju marki, które wykonują asystenci menedżerów marek niezależnie od firmy, wiąże się z wieloma złożonymi prognozami i perspektywami. Praca polega na połączeniu kreatywności z umiejętnościami biznesowymi i umiejętnościami marketingowymi. W związku z tym większość menedżerów marek posiada stopnie naukowe, zwykle w zakresie marketingu lub biznesu. Szkolnictwo wyższe nie zawsze prowadzi do lepszego zarządzania marką, ale zwykle jest uważane za atut.

Ponieważ prawie każda firma ma zespół zarządzający marką, stanowiska asystenta menedżera marki są stosunkowo powszechne. Jednak to, co zrobi menedżer marki, prawie całkowicie zależy od charakteru markowego produktu. Doświadczenie w zarządzaniu marką jednej firmy niekoniecznie przekłada się na odpowiednie doświadczenie dla firmy z zupełnie innej branży.