Was macht ein Assistant Brand Manager?
Von allen Marketingaufgaben, die für den Verkauf von Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens erforderlich sind, gehört die Markenführung zu den wichtigsten. Ein stellvertretender Markenmanager ist ein Marketing- oder sonstiger Fachmann, dessen Hauptaufgabe darin besteht, die Wahrnehmung des Markennamens durch die Verbraucher zu fördern und zu überwachen. Mit Marken identifizieren Unternehmen ihre Produkte auf dem Markt, und Marken sind für die Stärkung des Vertrauens und des guten Willens der Verbraucher von entscheidender Bedeutung. Der Job als Assistant Brand Manager kombiniert in der Regel Marketing- und Geschäftsentwicklungsfähigkeiten, um sicherzustellen, dass die Marke des Unternehmens angemessen beworben, verpackt und vermittelt wird.
Die Einzelheiten der Stellenbeschreibung des Assistant Brand Managers variieren je nach Produkt und Marketingbedürfnissen des Unternehmens, wobei der Schwerpunkt der Tätigkeit fast immer auf Öffentlichkeitsarbeit und Werbung liegt. Einige stellvertretende Markenmanager beaufsichtigen Anzeigenkampagnen und Werbematerial. Einige konzentrieren sich ausschließlich auf die Online-Markenführung, einschließlich der Verwendung des Markennamens in Blogs und sozialen Netzwerken. Wieder andere konzentrieren sich mehr auf die rechtlichen Aspekte des Markenmanagements und entwickeln Strategien, um eine Marke von anderen konkurrierenden Marken und Produkten zu unterscheiden.
Assistant Brand Manager machen jedoch in der Regel mehr als nur striktes Marketing. Meist werden sie auch mit der Gesamtwirksamkeit der Marke beauftragt und sind für die Erstellung langfristiger Markenmanagement-Portfolios verantwortlich. Sie entwickeln Strategien, wie Markenmaterialien und -dienstleistungen bis in die Zukunft verpackt werden können. Die Langlebigkeit der Marke und die zukünftige Planung obliegen in der Regel auch der Markenführung.
Es gibt viele verschiedene Jobs als Assistant Brand Manager, von der Leitung der Marke eines Softdrink-Unternehmens bis zur effektiven Werbung für die Markenpräparate eines Pharmaherstellers. Die meisten stellvertretenden Markenmanager gelten als Führungskräfte auf mittlerer Ebene, aber das durchschnittliche Gehalt als stellvertretender Markenmanager hängt wirklich vom Unternehmen und seiner Größe und Lage sowie den geltenden Marktstandards ab. In größeren Unternehmen gibt es häufig ein engagiertes Markenführungsteam mit Abstufungen von Fachleuten auf verschiedenen Ebenen und mit Gehaltspunkten. Kleinere Unternehmen haben möglicherweise nur einen oder zwei Markenmanager und zahlen in der Regel nicht ganz so viel.
Ein Großteil der Forschung und Markenentwicklung, die Assistant Brand Manager unternehmensunabhängig durchführen, ist mit vielen komplexen Projektionen und Perspektiven verbunden. Der Job ist einer, der Kreativität mit Geschäftstüchtigkeit und Marketing-Know-how verbindet. Daher haben die meisten Markenmanager einen Abschluss in Marketing oder Business. Hochschulbildung führt nicht immer zu einer besseren Markenführung, wird jedoch in der Regel als Vorteil angesehen.
Da fast jedes Unternehmen über ein Markenführungsteam verfügt, sind Positionen als Assistant Brand Manager relativ häufig. Die genauen Schritte eines Markenmanagers hängen jedoch fast ausschließlich von der Art des Markenprodukts ab. Die Erfahrung mit der Führung der Marke eines Unternehmens bedeutet nicht notwendigerweise relevante Erfahrung für ein Unternehmen in einem ganz anderen Sektor.