Co to jest moc cen?

Power wyceny to termin, który jest często używany w świecie biznesu w celu określenia wpływu, jaki zmiana cen produktów będzie miała na popyt na ten produkt. Podczas gdy termin ten można zastosować zarówno do obniżenia, jak i wzrostu obecnych cen, większość firm skoncentruje się na tym, co by się stało, gdyby ceny wzrosły. Wiele czynników zajmuje się ustaleniem siły cenowej danego dobrego lub usługi, w tym wyjątkowość na rynku, konkurencji z podobnych produktów, postrzegania jakości produktu przez konsumentów oraz skuteczności kampanii reklamowej firmy.

nieodłącznie związanym z oceną siły cenowej jest potrzeba zrozumienia, co nazywa się elastycznością ceny popytu. Zasadniczo elastyczność odnosi się do tego, jak różne czynniki wpływają na zapotrzebowanie na dany produkt. Koncepcja zawiera, że ​​gdy pojawią się jakiekolwiek zmiany w okolicznościach lub postrzeganiu konsumentów, zapotrzebowanie na produkt będzie miało wpływ w ten czy inny sposób. Tenotworzy drzwi, aby cena produktu została obniżona lub zwiększona, aby spełnić nowy zestaw okoliczności, a tym samym utrzymać, a nawet prawdopodobnie rozwinąć bazę klientów.

Kiedy firma chce rozważyć wzrost cen swoich produktów, niezbędne jest poświęcenie czasu na ocenę rynku. Badanie to często zaczyna się od ustalenia obecnych przekonań, które konsumenci utrzymują w odniesieniu do samych produktów. Jeśli są postrzegane jako mają wyższą jakość niż produkty oferowane przez konkurentów, siła cenowa może być nieco silniejsza. Jeśli to rozpoznanie jakości zostanie złagodzone z ogólnym konsensusem konsumenckim, że produkt jest obecnie wyceniony na wysokim poziomie spektrum, może to do pewnego stopnia zmniejszyć moc cen. Wynika to z faktu, że niektórzy konsumenci mogą powitać podwyżkę ceny, przełączając się na produkt, który uważa za mniejszą jakość, ale wciąż w ramach REZakład cenowy.

Oznacza to, że siła cenowa ma wiele wspólnego z tym, jaka wartość konsumenci postrzegają produkt, zarówno pod względem jakości, jak i ceny. Idealnie, firma oferuje produkty, które spełniają oczekiwania klientów pod względem wydajności, jednocześnie ustawiając cenę jednostkową na poziomie, które konsumenci chętnie akceptują. Korzystając z tej zasady cen opartych na wartości, aby ustalić, co będzie nosił rynek, i nadal utrzymywać wysoki popyt, firmy mają większą szansę na pozostanie konkurencyjnym w okresie długoterminowym, jednocześnie zarabiając na przyzwoitą kwotę zysku.