O que é merchandising de varejo?
Merchandising de varejo é o processo usado para realizar vendas no varejo. As part of the process, the merchandiser pays close attention to the types of products offered for sale, how to best present those products to consumers, and determining what is a reasonable retail price for each unit sold. While retailers have traditionally engaged in the task of retail merchandising in a physical location, the Internet has now made it possible to apply these same basic principles in a virtual setting.
The first important step in retail merchandising is establishing working relationships with manufacturers who will provide the goods or services that are ultimately sold by the retailer. This type of retail buying involves determining what products will be carried in the retail establishment, negotiating the unit price that will be charged by the manufacturer, and arranging for the delivery of those goods. Dependendo do número de unidades que o varejista pode comprar em um GIVNo tempo, pode ser relativamente fácil obter um preço unitário com desconto, facilitando a competitiva do varejista no mercado local.
Depois que as mercadorias estiverem protegidas, o varejista deve determinar o preço unitário que ele ou ela atribuirá aos produtos. Em todos os casos, esse preço de varejo será superior ao custo da compra das mercadorias do fornecedor. É essa diferença entre o preço do atacado e o preço de varejo que permite ao varejista obter lucro e permanecer no negócio. Alguns varejistas seguem uma fórmula de definir o preço de varejo a uma porcentagem fixa acima do preço da aquisição, enquanto outros baseiam os preços de varejo em fatores como a conveniência dos itens e a quantidade de concorrência de outros varejistas na área imediata.
Depois de definir o preço do varejo, o processo de merchandising de varejo passa para a tarefa conhecida como configuração e exibição. Esse processo está preocupado em exibir as mercadorias no ambiente de varejo para melhor vantagem. Ao usar dispositivos como janelas de exibição, plataformas elevadas e cenários coloridos para atrair a atenção dos compradores, o varejista aumenta as chances de vender unidades rapidamente. A configuração e a exibição são frequentemente consideradas especialmente importantes com as merchandising da moda e as configurações de varejo semelhantes, pois a exibição visual geralmente é o meio -chave de atrair clientes com muito probabilidade de fazer uma compra. As vendas rápidas levam a lucros mais altos e a chance de garantir mais produtos que resultarão em mais vendas.
O marketing é um aspecto importante de qualquer estratégia de merchandising de varejo. Envolver -se em uma campanha publicitária para alcançar clientes em potencial pode envolver algo tão simples quanto publicidade em publicações locais, bem como publicidade eletrônica em estações de rádio e televisão locais. A mala direta também é uma estratégia comum no varejo, pois as correspondências tornam possível to Chegue às pessoas em suas casas e locais de negócios, em vez de confiar nelas para abordar o varejista primeiro.
Para ter sucesso com o merchandising de varejo, é necessário fornecer aos consumidores alguns benefícios importantes. Primeiro, os produtos devem ser de alta qualidade; Isso ajuda a garantir que o cliente retorne para mais compras no futuro. Juntamente com a qualidade, o varejista também deve vender os produtos a preços que o consumidor considera razoável. Ao fornecer produtos de qualidade a preços acessíveis, o varejista tem uma chance muito melhor de se destacar da concorrência e permanecer no negócio por muitos anos.