Vad är e-marknadsföring?

Marknadsföring avser aktiviteter avsedda att förvärva kunder, underhålla kunder och marknadsföra och sälja produkter och tjänster, inklusive löpande praxis och specifika kampanjer. Prefixet e- eller E- - även stavat utan bindestreck - avser aktiviteter, produkter eller tjänster som erbjuds på, genom eller via dator eller datornätverk, särskilt Internet. Därför är e-marknadsföring de olika användningarna av Internet som tjänar marknadsföringsfunktioner.

Traditionell marknadsföring har utvecklat olika butiker. I reklam inkluderar dessa tidnings-, tidnings-, radio- och TV-reklam; direkt mailing; skyltar, affischer och skyltar; och flygblad. Andra typer av marknadsföring inkluderar tävlingar, ge-aways, kuponger och olika andra typer av kampanjer. Genom att använda många av dessa tekniker och modifiera dem så att de passar internetmedlet produceras e-marknadsföring, även känd som online-marknadsföring eller internetmarknadsföring.

Marknadsföring före Internet hade några inneboende kostnader inklusive papper, bläck och utskrift. E-marknadsföring kan ha samma uppmärksamhet på typografi och grafik utan att det kostar att reproducera logotyper och text på tusentals eller hundratusentals pappersbitar. TV-lufttid är notoriskt dyrt i 30 sekunder när publiken som företaget vill inrikta sig kanske eller kanske inte tittar på. E-marknadsföring ger 24/7 tillgång för kostnaden för webbhotellplanen.

Traditionellt har mycket av marknadsföringsenergin använts för att försöka lägga marknadsföringsmaterial där det kommer att gå över konsumentens väg som skulle vara intresserad av det. Detta står till exempel för kopplingen av annonser för vissa typer av produkter med vissa typer av program. Däremot fungerar mycket e-marknadsföring genom att få en reaktion från konsumenten som i vissa fall leder till en pågående, fokuserad relation. Samtidigt som klickning på in-text-annonsering och Google AdSense®-annonser är en engångskonsumentinteraktion, är de fortfarande resultatet av konsumentens val, medan de registrerar sig för en vecko-e-post eller ett månatligt nyhetsbrev är exempel på hur konsumenter kan svara på e-marknadsföring på ett sätt som inleder en långsiktig relation.

E-marknadsföring har lett till nya sätt att mäta och analysera effektiviteten hos olika kampanjer. Webbkuponger markerade med en streckkod kan avslöja för ett företag exakt vilka nyckelord en konsument sökte efter för att nå webbsidan med kupongen. Länkar på webbsidor och i e-postmeddelanden kan skicka användare till olika målsidor så att effektiviteten hos olika e-marknadsföringsinsatser kan tabelleras lättare.