Vad är förhållandet mellan reklam och marknadsföringsstrategi?
Reklam och marknadsföringsstrategi är två symbiotiska marknadsföringsmetoder i branschen. På många sätt är en marknadsföringsstrategi en delmängd av ett företags övergripande annonsstrategi. Annonsering använder flera sätt för att informera och utbilda konsumenter om ett företags varor eller tjänster. Kampanjstrategier kan inkludera saker som kuponger, rabatter och lojalitetsincitament. Syftet med att ansluta reklam och marknadsföringsstrategi är att få kunderna att köpa fler varor än de planerade att köpa.
Marknadsföring och reklam är "pull" -strategier som kräver att ett företag spenderar pengar för att få vinst. Till exempel kan ett företag delta i en reklamkampanj som resulterar i skyltar som marknadsför företagets varor och tjänster. Detta "drar" konsumenterna till företagets plats i hopp om att de kommer att köpa varor och tjänster. Skyltarna kan vara en del av en långsiktig annonseringsplan, men marknadsföringsstrategier är kortsiktiga planer för att öka försäljningen. Företaget kan behöva ändra skyltar eller andra reklamkampanjer för att genomföra en kampanjstrategi.
Nyckeln till en framgångsrik reklam- och marknadsföringsstrategi är att ha ett mätbart system på plats för att utvärdera resultaten. Det är därför många företag använder kuponger eller rabatter som en marknadsföringsstrategi. Till exempel kan ett företag placera en annons i en lokal tidning med en kupong bifogad. Konsumenter måste ta in kupongen för att få besparingarna för kampanjstrategin. Kampanjens framgång är mätbar eftersom företaget kan spåra hur många kunder som använde kupongen.
En annan länk i förhållandet mellan reklam och marknadsföringsstrategi är partnerskap mellan två eller flera företag för att öka vinsten. Till exempel kan ett leksaksföretag låta en snabbmatrestaurang ge bort leksaker med sina barnmåltider. Denna marknadsföringsstrategi kan öka vinsten för båda företagen. Leksaksföretaget säljer föremål till restaurangföretaget och gör vinster. Leksakernas popularitet kan öka försäljningen av barnmålen under marknadsföringsstrategin, vilket ökar försäljningen för restaurangen.
Med alla de upplevda fördelarna med reklam och marknadsföringsstrategi kan det finnas nackdelar. Exempelvis varar kampanjstrategin ofta under en fast period. När det är över kan försäljningen komma tillbaka och resultera i lägre vinster från minskad försäljning. I andra fall kan konkurrenter också vända sig till marknadsföringsstrategier, vilket gör att de kan öka sin försäljning och påverka varje konkurrerande företags marknadsandel. Detta scenario kan göra det svårt att bedöma framgången för en reklam- och marknadsföringsstrategikampanj.