広告戦略とプロモーション戦略の関係は何ですか？

広告とプロモーション戦略は、ビジネスにおける2つの共生マーケティング方法です。多くの点で、プロモーション戦略は、企業の全体的な広告戦略のサブセットです。広告では、複数の手段を使用して、消費者に企業の商品やサービスについて通知および教育します。プロモーション戦略には、クーポン、割引、ロイヤルティインセンティブなどが含まれます。広告とプロモーション戦略を接続する目的は、消費者が購入する予定よりも多くの商品を購入するように誘導することです。

マーケティングと広告は、利益をもたらすためにお金を使う必要がある「プル」戦略です。たとえば、企業は広告キャンペーンに参加し、その結果、会社の商品やサービスを促進する看板が促進されます。これは、商品やサービスを購入することを期待して、消費者を会社の場所に「引き寄せます」。看板は長期的な広告計画の一部である可能性がありますが、プロモーション戦略は販売を促進するための短期計画です。会社はプロモーション戦略を実行するために、看板やその他の広告キャンペーンを変更する必要があります。

成功する広告およびプロモーション戦略の鍵は、結果を評価するために測定可能なシステムを導入することです。そのため、多くの企業がプロモーション戦略としてクーポンまたは割引を使用しています。たとえば、企業はクーポンが添付された地元の新聞に広告を配置できます。消費者は、プロモーション戦略の節約を受け取るためにクーポンを持ち込む必要があります。このキャンペーンの成功は、会社がクーポンを使用した顧客の数を追跡できるため、測定可能です。

広告戦略とプロモーション戦略の関係における別のリンクは、利益を増やすための2つ以上の企業のパートナーシップです。たとえば、おもちゃの会社は、ファーストフードレストランで子供の食事をおもちゃに渡すことができる場合があります。このプロモーション戦略は、利益を増やすことができますfまたは両方の会社。おもちゃ会社はレストラン会社に商品を販売し、利益を上げています。おもちゃの人気は、プロモーション戦略中に子供の食事の販売を増やし、レストランの売り上げを増やすことができます。

広告とプロモーション戦略のすべての知覚される利点により、欠点が存在する可能性があります。たとえば、プロモーション戦略は、しばしば固定期間続きます。終わった後、売上は後退し、売り上げの減少による利益が低下する可能性があります。他のケースでは、競合他社は昇進戦略にも頼り、販売を増やし、競合する各会社の市場のシェアに影響を与えることができます。このシナリオは、広告およびプロモーション戦略キャンペーンの成功を評価することを困難にする可能性があります。