광고와 프로모션 전략의 관계는 무엇입니까?

광고 및 판촉 전략은 비즈니스에서 두 가지 공생 마케팅 방법입니다. 여러 가지면에서 프로모션 전략은 회사의 전체 광고 전략의 일부입니다. 광고는 여러 가지 수단을 사용하여 소비자에게 회사의 제품이나 서비스에 대해 알리고 교육합니다. 프로모션 전략에는 쿠폰, 할인 및 로열티 인센티브 등이 포함될 수 있습니다. 광고와 판촉 전략을 연결하는 목적은 소비자가 구매할 계획보다 더 많은 상품을 구매하도록 유도하는 것입니다.

마케팅 및 광고는 회사가 이익을 내기 위해 돈을 써야하는 "풀"전략입니다. 예를 들어, 회사는 광고 캠페인을 통해 회사의 상품과 서비스를 홍보하는 광고판을 만들 수 있습니다. 이것은 소비자들이 상품과 서비스를 구매하기를 희망하면서 회사의 위치로“당겨”들어갑니다. 광고판은 장기적인 광고 계획의 일부일 수 있지만 판촉 전략은 판매를 늘리기위한 단기 계획입니다. 회사는 판촉 전략을 실행하기 위해 광고판 또는 기타 광고 캠페인을 변경해야 할 수도 있습니다.

성공적인 광고 및 홍보 전략의 핵심은 결과를 평가할 수있는 측정 가능한 시스템을 갖추는 것입니다. 이것이 많은 회사들이 프로모션 전략으로 쿠폰이나 할인을 사용하는 이유입니다. 예를 들어, 회사는 쿠폰이 첨부 된 지역 신문에 광고를 게재 할 수 있습니다. 프로모션 전략에 대한 절감액을 받으려면 소비자가 쿠폰을 가져와야합니다. 이 캠페인의 성공은 회사가 쿠폰을 사용한 고객 수를 추적 할 수 있기 때문에 측정 할 수 있습니다.

광고와 판촉 전략의 관계에서 또 다른 연결은 이익을 높이기 위해 둘 이상의 회사의 파트너 관계입니다. 예를 들어, 장난감 회사는 패스트 푸드 식당이 어린이 식사와 함께 장난감을 줄 수 있도록 허용 할 수 있습니다. 이 프로모션 전략은 두 회사의 이익을 증가시킬 수 있습니다. 장난감 회사는 식당 회사에 품목을 판매하여 수익을 올립니다. 장난감의 인기는 판촉 전략 중에 어린이 식사의 판매를 증가시켜 식당의 판매를 증가시킬 수 있습니다.

광고 및 판촉 전략의 모든 이점을 통해 단점이 존재할 수 있습니다. 예를 들어 프로모션 전략은 종종 일정 기간 동안 지속됩니다. 끝난 후에는 판매가 감소하고 판매 감소로 인한 수익이 감소 할 수 있습니다. 다른 경우에는 경쟁 업체가 판촉 전략을 사용하여 판매를 늘리고 각 경쟁 회사의 시장 점유율에 영향을 줄 수도 있습니다. 이 시나리오는 광고 및 홍보 전략 캠페인의 성공을 평가하기 어렵게 만들 수 있습니다.