Vad är analysbranschanalys?

Reklambranschanalys innebär att studera data relaterade till reklamföretagens prestanda och aktiviteter. Dessa företag granskar vanligtvis dessa uppgifter innan de fattar budgetbeslut eller marknadsföringsplaner. Andra företag tar hänsyn till resultaten från analysbranschanalysen när de beslutar hur man bäst ska marknadsföra nya och befintliga produkter.

Analysen av data från reklambranschen avser en viss tidsperiod, t.ex. en månad, kvartal eller år. Informationen som används i studien täcker också antingen en viss geografisk region eller information som rör reklamverksamheten för företag i en viss bransch. Analytiker samlar in information för att bestämma hur mycket pengar företag använde på reklam under den aktuella perioden. De analytiker som anställs av reklamföretag granskar denna information och försöker identifiera trender som vilken typ av företag som spenderar mindre på reklam och vilka företag som har ökat utgifterna. Ett reklamföretag kan använda denna information med god effekt genom att fokusera sina marknadsföringsinsatser på företag med stora reklambudgetar eller genom att försöka rädda relationer med företag som har minskat utgifterna.

Förutom att samla in information om reklamutgifter i allmänhet, sammanställer analytiker också rapporter som beskriver hur mycket pengar som spenderas på reklam genom olika medier som tv, internet eller reklam i radio. Reklamindustrin analys gör det möjligt för marknadsföringsföretag att jämföra kostnaderna för att marknadsföra produkter och tjänster genom dessa olika medier. Ett företag kan besluta att flytta fokus från ett medium på grund av prishöjningar som markeras i de analytiska rapporterna. Ett reklamföretag som fokuserar på reklam genom ett medium som tv kan omfamna ett annat medium om branschdata tyder på att företag är angelägna om att marknadsföra produkter via Internet eller ett annat medium.

Många reklamföretag verkar globalt i vilket fall dessa företag ägnar särskild uppmärksamhet åt industridata på nationell nivå. Recessionstider kan leda till att företag spenderar mindre på reklam, i vilket fall inkomst för reklam- och marknadsföringsföretag sannolikt kommer att minska. Ett reklamföretag kan använda branschanalys för att förutsäga ekonomiska trender och det kan besluta att fokusera sina marknadsföringsinsatser i ett land som upplever en ekonomisk boom snarare än en lågkonjunktur.

Bortsett från reklamföretag använder olika typer av företag reklambranschanalys under budgetprocessen. Företag kan se hur mycket pengar konkurrenter vanligtvis lägger på reklamkostnader. Dessutom kan dessa företag också använda industridata för att jämföra kostnaden för att arbeta med befintliga marknadsföringspartners med kostnaden för att arbeta med andra företag. Ett företag kan finna att det kan sänka sina driftskostnader betydligt genom att marknadsföra sina produkter genom ett nytt medium eller byta reklamavtal till ett nytt partnerföretag.