Qu'est-ce que l'analyse de l'industrie de la publicité?
L'analyse du secteur de la publicité consiste à étudier des données relatives aux performances et aux activités des agences de publicité. Ces entreprises examinent généralement ces données avant de prendre des décisions budgétaires ou des plans de marketing. D'autres sociétés prennent en compte les résultats de l'analyse du secteur de la publicité pour décider de la meilleure façon de commercialiser des produits nouveaux et existants.
L'analyse des données du secteur de la publicité concerne une période donnée, telle qu'un mois, un trimestre ou une année. Les informations utilisées dans l'étude couvrent également une région géographique particulière ou des informations relatives aux activités de publicité des entreprises d'un secteur particulier. Les analystes collectent des informations pour déterminer le montant des dépenses publicitaires réalisées par les entreprises au cours de la période considérée. Les analystes employés par les agences de publicité examinent ces informations et tentent d'identifier des tendances telles que les types d'entreprises qui dépensent le moins en publicité et les entreprises qui ont augmenté leurs dépenses. Une agence de publicité peut utiliser ces informations à bon escient en concentrant ses efforts de marketing sur les entreprises disposant de budgets de publicité importants ou en essayant de préserver les relations avec les entreprises ayant réduit leurs dépenses.
Outre la collecte d'informations sur les dépenses publicitaires en général, les analystes établissent également des rapports détaillant les sommes dépensées en publicité via différents supports, tels que la télévision, Internet ou des publicités à la radio. L'analyse du secteur de la publicité permet aux entreprises de marketing de comparer le coût de la promotion de produits et de services par le biais de ces différents supports. Une entreprise peut décider de se détourner d'un média en raison des hausses de prix mises en évidence dans les rapports analytiques. Une agence de publicité spécialisée dans la publicité sur un support comme la télévision peut en adopter un autre si les données de l’industrie suggèrent que les entreprises sont désireuses de promouvoir des produits via Internet ou un autre support.
De nombreuses agences de publicité opèrent au niveau mondial, auquel cas elles accordent une attention particulière aux données du secteur au niveau national. Les périodes de récession peuvent amener les entreprises à dépenser moins en publicité, auquel cas les revenus des entreprises de publicité et de marketing sont susceptibles de diminuer. Une agence de publicité peut utiliser l'analyse du secteur pour prédire les tendances économiques et peut décider de concentrer ses efforts de marketing sur un pays qui connaît un boom économique plutôt qu'une récession.
Outre les agences de publicité, différents types d'entreprises utilisent l'analyse de l'industrie de la publicité pendant le processus de budgétisation. Les entreprises peuvent voir combien d'argent leurs concurrents dépensent généralement en frais de publicité. En outre, ces sociétés peuvent également utiliser les données du secteur pour comparer le coût du travail avec des partenaires marketing existants avec le coût du travail avec d'autres sociétés. Une entreprise peut estimer qu'elle peut réduire considérablement ses coûts d'exploitation en faisant de la publicité pour ses produits via un nouveau support ou en transférant son contrat de publicité vers une nouvelle entreprise partenaire.