Wat is een analyse van de advertentie-industrie?
Bij het analyseren van de advertentie-industrie worden gegevens onderzocht die betrekking hebben op de prestaties en activiteiten van reclamebedrijven. Deze bedrijven controleren deze gegevens meestal voordat ze budgetbeslissingen nemen of marketingplannen maken. Andere bedrijven houden rekening met de resultaten van de analyse van de reclame-industrie bij het bepalen van de beste manier om nieuwe en bestaande producten op de markt te brengen.
De analyse van de gegevens van de reclame-industrie heeft betrekking op een bepaalde periode, b.v. B. een maand, een kwartaal of een jaar. De informatie die in het onderzoek is gebruikt, heeft betrekking op een specifieke geografische regio of op informatie over advertentiecampagnes van bedrijven in een specifieke industrie. Analisten verzamelen informatie om te bepalen hoeveel geld bedrijven hebben uitgegeven aan advertenties tijdens de betreffende periode. De analisten van reclamebureaus bekijken deze informatie en proberen trends te identificeren, zoals welke soorten bedrijven minder uitgeven aan advertenties en welke bedrijven meer uitgeven. Een reclamebedrijf kan deze informatie goed gebruiken door zijn marketinginspanningen te richten op bedrijven met grote reclamebudgetten of door te proberen relaties op te slaan met bedrijven die lagere uitgaven hebben gedaan.
Naast het verzamelen van informatie over advertentie-uitgaven in het algemeen, produceren analisten ook rapporten waarin wordt aangegeven hoeveel geld wordt uitgegeven aan advertenties in verschillende media, zoals televisie, internet of radio-advertenties. De analyse van de advertentie-industrie stelt marketingbedrijven in staat om de kosten van advertentieproducten en -diensten via deze verschillende media te vergelijken. Een bedrijf kan ervoor kiezen om zijn focus weg te halen van een medium vanwege prijsstijgingen die worden benadrukt in de analytische rapporten. Een reclamebedrijf dat zich richt op adverteren via een medium zoals televisie, kan een ander medium bevatten als gegevens uit de industrie aangeven dat bedrijven producten via internet of een ander medium willen adverteren.
Veel reclamebedrijven zijn wereldwijd actief. In dit geval besteden deze bedrijven bijzondere aandacht aan branchegegevens op nationaal niveau. Recessieperioden kunnen ertoe leiden dat bedrijven minder uitgeven aan advertenties. In dit geval zullen de inkomsten voor reclame- en marketingbedrijven waarschijnlijk dalen. Een reclamebureau kan industrie-analyse gebruiken om economische trends te voorspellen en kan zijn marketinginspanningen richten op een land dat een economische opleving ervaart in plaats van een recessie.
Afgezien van reclamebedrijven, gebruiken verschillende soorten bedrijven de analyse van de reclamebranche tijdens het budgetteringsproces. Bedrijven kunnen zien hoeveel geld concurrenten doorgaans uitgeven aan advertentiekosten. Ze kunnen ook branchegegevens gebruiken om de kosten van werken met bestaande marketingpartners te vergelijken met de kosten van werken met andere bedrijven. Een bedrijf kan merken dat het zijn bedrijfskosten aanzienlijk kan verlagen door zijn producten te promoten via een nieuw medium of door zijn advertentiecontract over te schakelen naar een nieuw partnerbedrijf.