¿Qué es el análisis de la industria publicitaria?
El análisis de la industria publicitaria implica estudiar datos relacionados con el rendimiento y las actividades de las empresas de publicidad. Estas empresas generalmente revisan estos datos antes de tomar decisiones presupuestarias o planes de marketing. Otras compañías tienen en cuenta los resultados del análisis de la industria publicitaria al decidir la mejor manera de comercializar productos nuevos y existentes.
El análisis de los datos de la industria publicitaria se relaciona con un período particular de tiempo, como un mes, trimestre o año. La información utilizada en el estudio también cubre una región geográfica particular o información relacionada con las actividades publicitarias de las empresas en una industria en particular. Los analistas recopilan información para determinar cuánto dinero gastan las empresas en publicidad durante el período en cuestión. Los analistas empleados por las empresas de publicidad revisan esta información e intentan identificar tendencias como qué tipo de empresas están gastando menos en publicidad y qué empresas han aumentado el gasto. Una empresa de publicidad puede usar esta informaciónRemation a buen efecto al centrar sus esfuerzos de marketing en empresas con grandes presupuestos publicitarios o al tratar de salvar las relaciones con las empresas que han reducido el gasto.
Además de recopilar información sobre el gasto publicitario en general, los analistas también compilan informes que detallan cuánto dinero se gasta en publicidad a través de diferentes medios como televisión, Internet o comerciales en la radio. El análisis de la industria publicitaria permite a las empresas de marketing comparar el costo de promocionar productos y servicios a través de estos diferentes medios. Una compañía puede decidir alejar su enfoque de un medio debido a los aumentos de precios que se destacan en los informes analíticos. Una empresa de publicidad que se centra en la publicidad a través de un medio, como la televisión, puede adoptar otro medio si los datos de la industria sugieren que las empresas están interesadas en promover productos a través de Internet or otro medio.
Muchas compañías de publicidad operan a nivel mundial en cuyo caso estas empresas prestan especial atención a los datos de la industria a nivel nacional. Los períodos de recesión pueden hacer que las empresas gasten menos en publicidad, en cuyo caso, los ingresos de la publicidad y las empresas de marketing probablemente disminuyan. Una empresa de publicidad puede usar el análisis de la industria para predecir las tendencias económicas y puede decidir enfocar sus esfuerzos de marketing en un país que está experimentando un auge económico en lugar de una recesión.
Además de las empresas de publicidad, varios tipos diferentes de empresas utilizan el análisis de la industria de la publicidad durante el proceso de presupuesto. Las empresas pueden ver cuánto dinero los competidores típicamente gastan en costos publicitarios. Además, estas compañías también pueden usar datos de la industria para comparar el costo de trabajar con socios de marketing existentes con el costo de trabajar con otras compañías. Una empresa puede encontrar que puede reducir significativamente sus costos operativos al anunciar sus productos a través deun nuevo medio o cambiar su contrato publicitario a una nueva empresa asociada.