Hva er annonseringsbransjeanalyse?

Reklamebransjeanalyse innebærer å studere data relatert til resultatene og aktivitetene til annonseringsselskaper. Disse firmaene gjennomgår vanligvis disse dataene før de tar budsjettvedtak eller markedsføringsplaner. Andre selskaper tar resultatene fra analyseindustrien analyse når de bestemmer hvordan de best skal markedsføre nye og eksisterende produkter.

Analysen av data fra annonseringsbransjen angår en bestemt tidsperiode, for eksempel en måned, kvartal eller år. Informasjonen som brukes i studien, dekker også enten en bestemt geografisk region eller informasjon knyttet til reklamevirksomheten til firmaer i en bestemt bransje. Analytikere samler informasjon for å bestemme hvor mye penger firmaer brukte på annonsering i den aktuelle perioden. Analytikerne ansatt i reklamefirmaer gjennomgår denne informasjonen og prøver å identifisere trender som for eksempel hvilken type firma som bruker mindre på annonsering og hvilke selskaper som har økt forbruket. Et reklamefirma kan bruke denne informasjonen med god effekt ved å fokusere markedsføringsinnsatsen på firmaer med store annonseringsbudsjetter eller ved å prøve å berge forholdet til firmaer som har redusert utgiftene.

I tillegg til å samle informasjon om annonseringsutgifter generelt, utarbeider analytikere også rapporter som beskriver hvor mye penger som brukes på annonsering gjennom forskjellige medier som TV, Internett eller reklame i radioen. Reklamebransjeanalyse gjør det mulig for markedsføringsfirmaer å sammenligne kostnadene ved å markedsføre produkter og tjenester gjennom disse forskjellige mediene. Et selskap kan bestemme seg for å flytte fokuset bort fra ett medium på grunn av prisstigninger som fremheves i de analytiske rapportene. Et reklamefirma som fokuserer på reklame gjennom et medium som TV, kan omfavne et annet medium hvis bransjedata tyder på at firmaer er opptatt av å markedsføre produkter via Internett eller et annet medium.

Mange reklamefirmaer opererer globalt, i så fall legger disse selskapene særlig vekt på bransjedata på nasjonalt nivå. Lavkonjunkturer kan føre til at firmaer bruker mindre på annonsering, i så fall vil inntektene for reklame- og markedsføringsfirmaer sannsynligvis gå ned. Et reklamefirma kan bruke bransjeanalyse for å forutsi økonomiske trender, og det kan bestemme seg for å fokusere markedsføringsinnsatsen i et land som opplever en økonomisk boom fremfor en lavkonjunktur.

Bortsett fra reklamefirmaer, bruker ulike typer virksomheter analyse av reklamebransjen under budsjetteringsprosessen. Bedrifter kan se hvor mye penger konkurrenter vanligvis bruker på annonseringskostnader. I tillegg kan disse selskapene også bruke bransjedata for å sammenligne kostnadene ved å jobbe med eksisterende markedsføringspartnere med kostnadene for å jobbe med andre selskaper. Et firma kan oppleve at det kan redusere driftskostnadene betydelig ved å annonsere produktene sine gjennom et nytt medium eller bytte reklamekontrakt til et nytt partnerfirma.