Che cos'è l'analisi del settore pubblicitario?
L'analisi del settore pubblicitario comporta lo studio di dati relativi alle prestazioni e alle attività delle società pubblicitarie. Queste aziende in genere riesaminano questi dati prima di prendere decisioni di bilancio o piani di marketing. Altre società tengono conto dei risultati dell'analisi del settore pubblicitario quando decidono il modo migliore per commercializzare prodotti nuovi ed esistenti.
L'analisi dei dati del settore pubblicitario si riferisce a un determinato periodo di tempo, ad esempio un mese, un trimestre o un anno. Le informazioni utilizzate nello studio riguardano anche una particolare regione geografica o informazioni relative alle attività pubblicitarie delle imprese in un determinato settore. Gli analisti raccolgono informazioni per determinare quanti soldi le aziende hanno speso per la pubblicità durante il periodo in questione. Gli analisti impiegati dalle aziende pubblicitarie riesaminano queste informazioni e tentano di identificare tendenze quali il tipo di aziende che spendono meno per la pubblicità e quali aziende hanno aumentato la spesa. Una società pubblicitaria può utilizzare queste informazioni con buoni risultati concentrando i suoi sforzi di marketing su aziende con grandi budget pubblicitari o cercando di salvare le relazioni con aziende che hanno ridotto la spesa.
Oltre a raccogliere informazioni sulle spese pubblicitarie in generale, gli analisti compilano anche rapporti che descrivono in dettaglio quanti soldi vengono spesi per la pubblicità attraverso diversi mezzi come la televisione, Internet o gli annunci pubblicitari alla radio. L'analisi del settore pubblicitario consente alle società di marketing di confrontare i costi di promozione di prodotti e servizi attraverso questi diversi mezzi. Un'azienda può decidere di spostare la propria attenzione lontano da un mezzo a causa di aumenti di prezzo che sono evidenziati nei rapporti analitici. Una società pubblicitaria che si concentra sulla pubblicità attraverso un mezzo come la televisione può abbracciare un altro mezzo se i dati del settore suggeriscono che le aziende desiderano promuovere prodotti attraverso Internet o un altro mezzo.
Molte società pubblicitarie operano a livello globale, nel qual caso queste aziende prestano particolare attenzione ai dati del settore a livello nazionale. I periodi di recessione possono indurre le imprese a spendere meno per la pubblicità, nel qual caso è probabile che i ricavi per le aziende pubblicitarie e di marketing diminuiscano. Una società pubblicitaria può utilizzare l'analisi del settore per prevedere le tendenze economiche e può decidere di concentrare i propri sforzi di marketing in un paese che sta vivendo un boom economico piuttosto che una recessione.
Oltre alle aziende pubblicitarie, vari tipi di attività commerciali utilizzano l'analisi del settore pubblicitario durante il processo di budgeting. Le imprese possono vedere quanti soldi i concorrenti spendono in genere per i costi pubblicitari. Inoltre, queste aziende possono anche utilizzare i dati del settore per confrontare il costo della collaborazione con i partner di marketing esistenti con il costo della collaborazione con altre società. Un'impresa può scoprire che può ridurre significativamente i suoi costi operativi pubblicizzando i suoi prodotti attraverso un nuovo mezzo o passando il suo contratto pubblicitario a una nuova impresa partner.