Co je analýza reklamního průmyslu?
Analýza reklamního průmyslu zahrnuje studium údajů o výkonu a činnosti reklamních společností. Tyto firmy tyto údaje obvykle kontrolují před přijetím rozpočtových rozhodnutí nebo marketingových plánů. Jiné společnosti berou v úvahu výsledky analýzy reklamního průmyslu při rozhodování, jak nejlépe uvádět na trh nové a stávající produkty.
Analýza údajů z reklamního průmyslu se týká konkrétního časového období, jako je měsíc, čtvrtletí nebo rok. Informace použité ve studii také zahrnují buď konkrétní geografický region, nebo informace týkající se reklamních aktivit firem v konkrétním odvětví. Analytici shromažďují informace, aby určili, kolik peněz firmy utratily za reklamu v daném období. Analytici zaměstnaní reklamními firmami tyto informace přezkoumávají a pokoušejí se identifikovat trendy, jako například který typ firem utrácí méně za reklamu a které společnosti zvýšily výdaje. Reklamní společnost může tyto informace využít efektivně tím, že své marketingové úsilí zaměří na firmy s velkými rozpočty na reklamu nebo se snaží zachránit vztahy s firmami, které snížily výdaje.
Kromě shromažďování informací o reklamních výdajích obecně, analytici také sestavují zprávy, které podrobně uvádějí, kolik peněz se utratí za reklamu prostřednictvím různých médií, jako je televize, internet nebo reklama v rádiu. Analýza reklamního průmyslu umožňuje marketingovým firmám porovnat náklady na propagaci produktů a služeb prostřednictvím těchto různých médií. Společnost se může rozhodnout přesunout své zaměření od jednoho média z důvodu zvýšení cen, které je zvýrazněno v analytických zprávách. Reklamní firma, která se zaměřuje na reklamu prostřednictvím jednoho média, například televize, může přijmout jiné médium, pokud z údajů z celého odvětví vyplývá, že firmy chtějí propagovat produkty prostřednictvím internetu nebo jiného média.
Mnoho reklamních společností působí globálně, v tomto případě tyto firmy věnují zvláštní pozornost průmyslovým datům na národní úrovni. Recesní období mohou způsobit, že firmy utratí méně za reklamu, a v takovém případě je pravděpodobné, že příjmy pro reklamní a marketingové firmy poklesnou. Reklamní firma může použít průmyslovou analýzu k předpovědi ekonomických trendů a může se rozhodnout zaměřit své marketingové úsilí v zemi, která zažívá ekonomický boom, spíše než recesi.
Kromě reklamních firem používají různé typy podniků během procesu rozpočtování analýzu reklamního průmyslu. Firmy mohou vidět, kolik peněz konkurenti obvykle utratí za reklamní náklady. Tyto společnosti mohou navíc použít průmyslová data k porovnání nákladů na práci se stávajícími marketingovými partnery s náklady na práci s jinými společnostmi. Firma může zjistit, že může výrazně snížit své provozní náklady inzercí svých produktů prostřednictvím nového média nebo přechodem své reklamní smlouvy na novou partnerskou firmu.