O que é análise do setor de publicidade?
A análise do setor de publicidade envolve o estudo de dados relacionados ao desempenho e às atividades das empresas de publicidade. Essas empresas geralmente revisam esses dados antes de tomar decisões orçamentárias ou planos de marketing. Outras empresas levam em conta os resultados da análise do setor de publicidade ao decidir qual a melhor forma de comercializar produtos novos e existentes.
A análise dos dados do setor de publicidade refere-se a um período de tempo específico, como um mês, trimestre ou ano. As informações utilizadas no estudo também abrangem uma região geográfica específica ou informações pertencentes às atividades de publicidade de empresas em um determinado setor. Os analistas coletam informações para determinar quanto dinheiro as empresas gastaram em publicidade durante o período em questão. Os analistas empregados pelas empresas de publicidade revisam essas informações e tentam identificar tendências, como quais tipos de empresas estão gastando menos em publicidade e quais empresas aumentaram seus gastos. Uma empresa de publicidade pode usar essas informações com bom resultado concentrando seus esforços de marketing em empresas com grandes orçamentos de publicidade ou tentando recuperar relacionamentos com empresas que reduziram os gastos.
Além de coletar informações sobre gastos com publicidade em geral, os analistas também compilam relatórios que detalham quanto dinheiro está sendo gasto em publicidade em diferentes mídias, como televisão, Internet ou comerciais no rádio. A análise do setor de publicidade permite que as empresas de marketing comparem o custo da promoção de produtos e serviços por meio desses diferentes meios. Uma empresa pode decidir mudar seu foco de um meio devido a aumentos de preços destacados nos relatórios analíticos. Uma empresa de publicidade que se concentra na publicidade em um meio, como a televisão, pode adotar outro meio, se dados de toda a indústria sugerirem que as empresas desejam promover produtos pela Internet ou por outro meio.
Muitas empresas de publicidade operam globalmente; nesse caso, essas empresas prestam atenção especial aos dados do setor em nível nacional. Períodos de recessão podem fazer com que as empresas gastem menos em publicidade. Nesse caso, é provável que as receitas das empresas de publicidade e marketing caiam. Uma empresa de publicidade pode usar a análise do setor para prever tendências econômicas e pode decidir concentrar seus esforços de marketing em um país que está passando por um boom econômico em vez de uma recessão.
Além das empresas de publicidade, vários tipos diferentes de empresas usam a análise da indústria de publicidade durante o processo orçamentário. As empresas podem ver quanto dinheiro os concorrentes normalmente gastam em custos de publicidade. Além disso, essas empresas também podem usar dados do setor para comparar o custo de trabalhar com parceiros de marketing existentes com o custo de trabalhar com outras empresas. Uma empresa pode achar que pode reduzir significativamente seus custos operacionais anunciando seus produtos por meio de um novo meio ou mudando seu contrato de publicidade para uma nova empresa parceira.