Jak si mohu vybrat nejlepší marketingovou strategii značky?

Nejdůležitějším krokem při výběru nejlepší strategie marketingu značky pro váš produkt je provedení přesného průzkumu trhu vašich cílových zákazníků. Konec konců, důvodem, proč máte produkt na trhu, je dostat ho do rukou spotřebitelů. Jednoduše to nebudete schopni efektivně dosáhnout, pokud nepoužijete marketingové strategie zaměřené přímo na vaše cílové zákazníky. Pochopení jejich potřeb a přání by mělo vést vaši strategii značky v každé části vašeho marketingového mixu.

Strategie marketingového mixu zahrnuje všechny podrobnosti o tom, jak je produkt uváděn na trh cílové skupině. Vše od ceny produktu po to, jak je zabaleno, distribuováno a prodáno, musí být pečlivě naplánováno, aby bylo dosaženo co nejlepšího prodeje. Rovněž je třeba pečlivě zvážit distribuční kanály nebo to, jak se produkt dostane k cílovému spotřebiteli. Bude produkt nejlépe prodáván osobně kupujícím nebo na webových stránkách? Odpovědi na otázky, jako je tato, souvisí s konečným stanovením nejlepší strategie marketingu značky.

Značka je image zákazníka pro váš produkt, který obsahuje jeho název a celkovou identitu. Abychom našli podstatu značky, marketingoví experti často naznačují, že obchodníci přemýšlejí o tom, jak bude produkt umístěn na trhu. Umístění produktu se týká toho, jaký úhel prodeje nabízejí různé značky podobných produktů. Například vanilková zmrzlina může být prodávána ve velké plastové vaničce a vyrobena z levnějších ingrediencí, nebo může zahrnovat skutečné vanilkové lusky a být balena do elegantně potištěného malého kartonového obalu.

Strategie marketingu značky by se u obou značek zmrzliny lišila, protože by se zaměřovaly na různé segmenty trhu. Menší a elegantnější značku pravděpodobně koupí jednotlivci nebo páry, zatímco větší ekonomika je zaměřena více na rodiny s rozpočtem. Balení a ceny obou značek zmrzliny by odrážely různé strategie budování značky. Propagace nebo reklama by byla také velmi odlišná. Kbelíky se zmrzlinou za nízkou cenu by byly umístěny jako úspora peněz, zatímco prémiová odrůda v elegantních kontejnerech bude pravděpodobně propagována jako nejvyšší kvalita.

Pevný image značky zvyšuje povědomí spotřebitelů. Je důležité si uvědomit, že vaše reklama na produkt by měla sdělit vaše strategické poselství lidem, kteří jej pravděpodobně koupí. Skvělé a bohaté reklamy mohou pobavit, pobavit a dokonce vyhrát ocenění, ale pokud si vaše cílové publikum nepamatuje vaši značku poté, co vidělo vaše reklamy, váš reklamní rozpočet se ve vaší marketingové strategii značky efektivně nevyužívá.