Hur väljer jag den bästa strategin för varumärkesmarknadsföring?
Det viktigaste steget för att välja den bästa varumärkesmarknadsstrategin för din produkt är att genomföra exakt marknadsundersökning på dina målkunder. När allt är anledningen till att du har en produkt på marknaden är att få den i händerna på konsumenterna. Du kommer helt enkelt inte att kunna åstadkomma detta effektivt om du inte använder marknadsföringsstrategier riktade direkt mot dina målkunder. Att förstå deras behov och önskemål bör leda din varumärkesstrategi i alla delar av din marknadsföringsmix.
Strategi för marknadsföringsmix innehåller alla detaljer om hur en produkt marknadsförs till sin målgrupp. Allt från produktens pris till hur det förpackas, distribueras och säljs måste planeras noggrant för att få bästa möjliga försäljningsprestanda. Distributionskanalerna, eller hur produkten kommer till sin målkonsument, måste också noggrant beaktas. Kommer produkten bäst att säljas personligen till köpare eller på en webbplats? Svaren på frågor som detta binder till den slutliga bestämningen av den bästa varumärkesmarknadsstrategin.
Varumärket är konsumentbilden på din produkt som innehåller dess namn och övergripande identitet. För att hitta kärnan i ett varumärke föreslår marknadsföringsexperter ofta att marknadsförare tänker på hur produkten kommer att placeras på marknaden. Produktpositionering avser vilken försäljningsvinkel som olika märken av liknande produkter erbjuder. Till exempel kan vaniljglass säljas i en stor plastkar och tillverkas med lägre kostnadsingredienser, eller den kan inkludera riktiga vaniljbönor och förpackas i en elegant tryckt liten kartongbehållare.
Marknadsföringsstrategin skulle vara annorlunda för de två glassvarumärkena eftersom de skulle inriktas på olika marknadssegment. Det mindre, mer eleganta varumärket kommer sannolikt att köpas av enskilda personer eller par, medan den större ekonomin är riktad mer till familjer på en budget. Förpackningen och priserna för de två glassmärkena skulle återspegla de olika varumärkesstrategierna. Reklam eller reklam skulle också vara mycket annorlunda. Prisvärda hinkar av glass skulle placeras som pengebesparande, medan premiumsorten i de eleganta behållarna sannolikt kommer att främjas som toppkvalitet.
En solid varumärkesbild ökar konsumentmedvetenheten. Det är viktigt att komma ihåg att din produktannonsering ska kommunicera ditt strategiska meddelande till de människor som troligtvis köper det. Pråliga, arty reklam kan underhålla och roa och till och med vinna priser, men om din målgrupp inte kommer ihåg ditt märke efter att ha sett dina annonser används din annonseringsbudget inte effektivt i din marknadsföringsstrategi.