Jaké jsou různé typy služeb pro analýzu trhu?

Obchodní profesionálové provádějí nebo se poučí z analýzy trhu dříve, než vytvoří obchodní plány k popisu faktorů, jako jsou navrhované obchodní služby nebo produkty, cílová demografie a plánované zisky. Mezi nejčastější typy služeb analýzy trhu patří analýza odvětví, analýza konkurentů a analýza cílových trhů. Odborníci v oblasti marketingu mohou také poskytnout analýzu silných a slabých stránek, příležitostí a hrozeb (SWOT). Všechny tyto služby analýzy trhu mohou být poskytovány firmami provádějícími průzkum trhu, které se specializují na poskytování objektivních perspektiv podnikům, které mohou vedoucí pracovníci použít k přijímání vzdělávaných rozhodnutí.

Služby analýzy trhu, které se zaměřují na konkrétní odvětví, mají tendenci využívat profesionálové, kteří chtějí lépe porozumět faktorům ovlivňujícím jejich podnikání. Výkonný pracovník ve výrobním průmyslu by například mohl najmout výzkumného pracovníka trhu, aby poskytl informace týkající se plánovaných příjmů konkrétně v této oblasti. Může také očekávat, že zjistí, kdo jsou hlavní hráči v tomto odvětví. Do tohoto druhu analýzy je zahrnuto také omezení technologického vývoje a související demografické informace.

Když výzkumníci poskytují analýzu konkurentů, poskytují výkonným pracovníkům cenné informace o tom, jak podniky podobné jejich vlastnímu jednání. Tyto služby analýzy trhu mohou poskytovat vedoucím pracovníkům informace o tom, kolik konkurent utratí za reklamu a jaké zisky generuje konkurent pro konkrétní produkty nebo služby. Výkonný pracovník by také mohl chtít vědět, jak konkurent definuje své podnikání v oboru. Je běžné, že podniky vyřezávají specializované trhy, které jsou jedinečné, a proto výnosnější.

Analýza cílových trhů často zvažuje, kdo a kde by vedoucí pracovníci měli prodávat produkty a služby. Když vedoucí pracovníci žádají tyto služby analýzy trhu, často se chtějí dozvědět o demografii, na kterou by se měli zaměřit na prodej, a zjistit, jak lze těchto demografických údajů dosáhnout. Do této analýzy jsou často zahrnuty fokusní skupiny, průzkumy a studium výdajových návyků.

SWOT analýza se liší od ostatních služeb analýzy trhu, protože se netýká konkrétního aspektu podnikání. Místo toho lze tento druh analýzy použít jako nástroj v téměř jakémkoli procesu rozhodování. Když jednotlivci v dílně nebo setkání čelí nějaké otázce nebo problému, mohou vytvořit matici, na které mapují silné a slabé stránky, potenciální příležitosti a potenciální hrozby jakéhokoli kroku nebo strategie. Pokud je tento druh analýzy úspěšný, mohou účastníci získat jasnou představu o problému, řídit rizika a získat největší výhody.