Jaké jsou různé typy výzkumu mezer?
Typy mezerového výzkumu se obecně liší v závislosti na typech mezeru a metodách používaných ke shromažďování informací o mezeru na trhu. Informace o výklencích jsou k dispozici na mnoha místech, včetně online, v tištěných publikacích a na akcích zajišťujících specializované trhy. Nejlepší způsob, jak oslovit specializovaný marketing, je výzkum zkoumáním všech typů specializovaných médií, protože tato praxe poskytne společnosti rozvinutější výzkumný pohled na specializovaný trh, který chtějí přilákat. Různé typy mezerového výzkumu odhalí různé soubory informací o každém segmentu mezeru na trhu.
Výklenkový trh je v podstatě dílčím trhem ve větším segmentu nákupního trhu. Efektivní nika marketing závisí na uspokojení specifických potřeb skupiny nika kupujících a nika výzkum je nejlepším způsobem, jak určit, jaké změny provést, aby co nejlépe uspokojit specializovaný trh. Výzkum mezeru začíná pohledem na specializované mediální publikace a reklamy, které mají. Způsoby provádění specializovaného výzkumu zahrnují zkoumání specializovaných typů médií, jako jsou webové stránky a časopisy. Znalost typů reklamy, která se objevuje v nikačních publikacích měsíčně, může obchodníkovi říci, jaké typy věcí nika kupující v nákupu oceňují.
Jiný typ mezeru výzkumu zahrnuje zkoumání společností, které poskytují výrobky nebo služby do mezeru. Zkoumáním společností působících na mezeru na trhu může mezerník získat informace o běžných druzích produktů na mezeru na trhu. Tento typ výzkumu může také pomoci určit, kdy je mezera na trhu nasycený, což z něj činí nerozumný cíl pro nové podnikání.
Kupující v mezeru hodnotí jiné věci než výrobky obecně než zákazníci obecně. Mohou hledat produkty, funkce nebo certifikáty, které pro ně mají větší hodnotu, a za to, co vnímají jako produkt s přidanou hodnotou, často zaplatí více. Hodnotné funkce mohou být stejně jednoduché jako barva produktu, ale mohou zahrnovat funkce, které může každodenní kupující přehlédnout. Například když si začínající kuchař hledající ruční mixér může vybrat nákup založený hlavně na značce nebo ceně, specializovaný kupující jako domácí kulinářský fandista může hledat ruční mixér s funkcemi, jako je regulace rychlosti nebo více příloh, díky nimž je produkt užitečnější pro mu.
Webové stránky pro specializovaný výzkum zahrnují webové diskusní fóra, skupiny a fóra věnované specializovaným trhům souvisejícím s produktem. Témata pro online diskuzi mohou zahrnovat funkce, které se uživatelům líbí a nelíbí ve výrobcích, odhalující důležité informace o přáních spotřebitelů v tomto výklenku. Výzkum ve výklenku může být přínosem pro společnosti zabývající se jakýmkoli typem podnikání nebo zákazníka. Příklady specializovaných trhů mohou zahrnovat řidiče kamionů, kteří dávají přednost velkým kabinám kamionů, spotřebitelé, kteří jsou alergičtí na stopování množství arašídových produktů, nebo kupující vánočních stromků, kteří dávají přednost živým, kořenovým stromům před těmi, kteří byli řezáni.