Quali sono i diversi tipi di ricerca di nicchia?
I tipi di ricerca di nicchia generalmente variano a seconda dei tipi di media di nicchia e dei metodi utilizzati per raccogliere informazioni sul mercato di nicchia. Informazioni di nicchia sono disponibili in molti luoghi, anche online, in pubblicazioni stampate e in occasione di eventi rivolti a mercati di nicchia. Il modo migliore per avvicinarsi al marketing di nicchia è la ricerca studiando tutti i tipi di media di nicchia, poiché questa pratica fornirà a un'azienda una visione di ricerca più sviluppata del mercato di nicchia che desiderano attrarre. Diversi tipi di ricerche di nicchia riveleranno diversi insiemi di informazioni su ciascun segmento di mercato di nicchia.
Un mercato di nicchia è essenzialmente un mercato secondario all'interno di un segmento più ampio del mercato di acquisto. Un marketing di nicchia efficace dipende dal soddisfare le esigenze specifiche di un gruppo di acquirenti di nicchia e la ricerca di nicchia è il modo migliore per determinare quali modifiche apportare per soddisfare al meglio un mercato di nicchia. La ricerca di nicchia inizia guardando le pubblicazioni dei media di nicchia e le pubblicità che pubblicano. Modi per condurre ricerche di nicchia includono la ricerca di tipi di media di nicchia come siti Web e riviste. Comprendere i tipi di pubblicità che appaiono mensilmente nelle pubblicazioni di nicchia può dire a un operatore di marketing quali tipi di cose gli acquirenti di nicchia apprezzano in un acquisto.
Un altro tipo di ricerca di nicchia prevede l'esame delle società che forniscono prodotti o servizi a una nicchia. Esaminando le società che operano all'interno di un mercato di nicchia, un ricercatore di nicchia può ottenere informazioni sui tipi di prodotti comuni in un mercato di nicchia. Questo tipo di ricerca può anche aiutare a determinare quando un mercato di nicchia è saturo, rendendolo un obiettivo poco saggio per una nuova attività.
Gli acquirenti all'interno di una nicchia apprezzano cose diverse dai prodotti rispetto ai clienti in generale. Potrebbero essere alla ricerca di prodotti, funzionalità o certificazioni di maggior valore per loro e spesso pagheranno di più per ciò che percepiscono come un prodotto a valore aggiunto. Le funzioni apprezzate possono essere semplici come il colore del prodotto, ma possono includere funzionalità che un acquirente di tutti i giorni potrebbe trascurare. Ad esempio, mentre un cuoco principiante alla ricerca di un frullatore a immersione potrebbe scegliere un acquisto basato principalmente sulla marca o sul prezzo, un acquirente di nicchia come un hobbista culinario domestico potrebbe cercare un frullatore a immersione con funzionalità come il controllo della velocità o più accessori che rendono il prodotto più utile a lui.
I siti Web per la ricerca di nicchia includono forum di discussione Web, gruppi e forum dedicati ai mercati di nicchia relativi a un prodotto. Gli argomenti di discussione online possono includere funzionalità che gli utenti apprezzano e non apprezzano nei prodotti, rivelando informazioni importanti sui desideri dei consumatori in quella nicchia. La ricerca di nicchia può aiutare le aziende a gestire qualsiasi tipo di azienda o cliente. Esempi di mercati di nicchia possono includere i camionisti che preferiscono le grandi cabine di camion, i consumatori allergici a rintracciare quantità di prodotti di arachidi o gli acquirenti di alberi di Natale che preferiscono alberi vivi e radicati a quelli che sono stati tagliati.