Jaké jsou prvky velkého firemního loga?
Skvělé firemní logo by mělo být především snadno rozpoznatelné pro svůj cílový trh. K dosažení tohoto cíle musí logo společnosti zapadat do její brandingové zprávy co nejvíce způsoby, pokud jde o barvu, tvar a styl. Ať už je firemní logo ve svém designu abstraktní nebo doslovnější, barva, tvar a styl tohoto důležitého symbolu značky by měl firmu okamžitě odlišit od jakékoli jiné společnosti.
Barva je často prvním klíčovým prvkem firemních log, která mohou rozlišovat produkty ve stejné kategorii. Například při nákupu sodovky může osoba, která si je vědoma různých značkových barev Coke® a Pepsi®, automaticky dosáhnout červené barvy na plechovce první nebo kombinace modrá / bílá / červená na jedné z druhé, v závislosti na podle jeho preferencí. Odstín použitý v logu společnosti by měl být vždy přesným odstínem oficiální barvy společnosti.
Pokud je prvek tvaru přidán k barvě, může to vést k velmi silné obchodní značce. Například symbol dvou zlatých oblouků restaurací McDonald's® vytvoří první písmeno „M“ jména v barvě značkové barvy řetězu, žluté. Jelikož symbol loga společnosti McDonald® pro oblouky se objevuje nejen na všech jejích produktech a reklamě, ale je také architektonicky používán na restauračních budovách, tvoří pro značku silnou identitu. Lidé, kteří jedou po ulici nebo chodí v nákupní oblasti, mohou symbol snadno rozpoznat a hned poté zvážit návštěvu restaurace.
Prvek stylu firemních log musí být také udržován konzistentní, aby pomohl vytvořit silnou značku. Pro písmo nebo písmena, která uvádějí název společnosti, stejné použité písmo a styl neustále zachovává image značky rozpoznatelnou spotřebiteli. Ručně psaný skript společnosti Coca-Cola pro jeho název a použití všech malých písmen v & t ™ jsou dva příklady tohoto typu stylu značky v logu společnosti.
Zatímco loga s formulací uvádějí název společnosti, takže je to pro spotřebitele jasné, abstraktní firemní verze se musí spoléhat na to, že zákazník rozpozná obrázky a spojí je s konkrétním obchodem. Například firemní logo společnosti at & t ™ bez písmen je bílý kruh s modrým vodorovným pruhem. Mnoho společností používá firemní loga, která obsahují jak znění, tak písmena, jakož i obrázek, který je pro spotřebitele nezapomenutelný, například jméno John Deere používané s jelenovou grafikou v jeho logu.