Vilka är elementen i en stor företagslogotyp?
En bra företagslogotyp borde framför allt vara lätt att känna igen på sin målmarknad. För att uppnå detta mål måste ett företags logotyp passa in i sitt varumärkesmeddelande på så många sätt som möjligt när det gäller färg, form och stil. Oavsett om en företags logotyp är abstrakt eller mer bokstavlig i sin design, bör färgen, formen och stilen på denna viktiga märkesymbol omedelbart särskilja verksamheten från något annat företag.
Färg är ofta det första viktiga elementet i företagslogotyper som kan differentiera produkter i samma kategori. Till exempel, när man köper en läsk, kan en person som är medveten om de olika märkesfärgerna i Coke® och Pepsi® automatiskt räcka efter den röda färgen på en burk av den första eller den blå / vita / röda kombinationen på en av de andra, beroende på på hans eller hennes preferens. Färgen som används i en företags logotyp ska alltid vara den exakta nyansen för den officiella företagsfärgen.
När formelementet läggs till i färg kan resultatet ge ett mycket starkt företagsmärke. Till exempel skapar symbolen för de två gyllene bågarna i McDonald's®-restauranger den första bokstaven, "M", av namnet i kedjans signaturmärkesfärg, gul. Eftersom McDonald's® företagslogosymbol för bågarna inte bara visas på alla sina produkter och reklam, utan också används arkitektoniskt i sina restaurangbyggnader, utgör den en stark identitet för varumärket. Människor som kör en gata eller går i ett shoppingområde kanske lätt känner igen symbolen och överväger att gå till restaurangen just då.
Elementet i stil i företagslogotyper måste också hållas konsekvent för att skapa ett starkt varumärke. För typsnittet, eller bokstäver som anger ett företagsnamn, håller samma teckensnitt och stil som används konsekvent märkesbilden igenkänd av konsumenterna. Coca-Cola Company handskrivna manus för sitt namn och at & t's ™ användning av alla små bokstäver är två exempel på denna typ av varumärkesstil i en företags logotyp.
Medan logotyper med ordalydelse anger företagets namn så att det är tydligt för konsumenterna måste abstrakta företagsversioner lita på att konsumenten känner igen bilderna och kopplar dem till ett visst företag. Till exempel är at & t's ™ företagslogotyp utan bokstäver en vit cirkel med blå horisontell striping. Många företag använder företagslogotyper som innehåller både ordalydelse eller bokstäver samt en bild som ska vara minnesvärd för konsumenterna, till exempel John Deere-namnet som används med en hjortgrafik i sin logotyp.